Как снимать Reels так, чтобы они набирали много просмотров

Зачем цветочному бизнесу снимать видео Reels для инстаграма и как делать это так, чтобы они приводили новую аудиторию

В июле 2021 года в России появился новый формат видео — Insta­gram Reels. Фактически это аналог Tik­Tok, только внутри инстаграма. В Reels можно снимать или загружать короткие видео от 0,1 секунды до 1 минуты, сочетать их с музыкой или оригинальными звуками и делиться ими в социальной сети. Сейчас русскоязычная аудитория Reels насчитывает более 20 млн пользователей.

В этом материале SMM-специалист во флористике Мамаджан Саидова на примере студии Lacy Bird расскажет, как цветочный бизнес может использовать Reels и как снимать видеоролики так, чтобы они набирали много просмотров. Дальше слово Мамаджан.

Reels — это новый формат: в мире он появился чуть больше года назад, в августе 2020-го. Поэтому сейчас Инстаграм сам бесплатно продвигает качественные Reels. На мой взгляд, это уникальная ситуация, и она не продлится долго.

Reels не могут повлиять на продажи напрямую, так как это развлекательный контент. Но с помощью Reels можно решать другие задачи цветочного бизнеса: 

— привлекать новую аудиторию и увеличивать число подписчиков;
— повышать вовлеченность аудитории;
— увеличивать лояльность аудитории.

Теперь в деталях о том, как это работает.

Привлечение новой аудитории, увеличение количества подписчиков.
Это главная задача Reels на данный момент. Если ваш ролик попадет в рекомендации, его увидит новая аудитория. Фактически это бесплатная реклама вашего аккаунта: если снять хороший Reels, Инстаграм будет продвигать его бесплатно.

Повышение индекса вовлеченности аудитории — engage­ment rate. Возможно, новая аудитория, привлеченная благодаря Reels, будет нецелевой. Например, с помощью Reels в инстаграм Lacy Bird привлекается много зарубежной аудитории. Эти люди не купят цветы, им просто интересен контент. Они реагируют на него и тем самым повышают engage­ment rate аккаунта Lacy Bird — индекс вовлеченности аудитории.

Engage­ment Rate, или ER, в SMM — это метрика продвижения, которая отражает количество пользовательских реакций на контент. Чем больше пользователь взаимодействует с аккаунтом — смотрит, комментирует, лайкает, сохраняет или шерит посты, — тем чаще видит новый контент этого аккаунта в ленте. А это уже влияет на клики, переходы на сайт и продажи. Поэтому повышение ER — главная цель ведения инстаграма Lacy Bird.

Видео лучше удерживает внимание пользователя, чем фото: картинку ты можешь пролистать за долю секунды, а видео заставляет остановиться и подождать, что будет дальше. А значит, оно повышает ER всего аккаунта.

Неудивительно, что Инстаграм в целом переориентируется на видео. 1 июля 2021 глава Insta­gram Адам Моссери объявил о планах соцсети по запуску полноэкранных видео и назвал Tik­Tok и YouTube главными конкурентами компании.

Удержание старой аудитории, увеличение её лояльности.
Если ваши ролики попадут в рекомендации к вашим подписчикам, вы будете чаще мелькать у них в ленте и запомнитесь. И когда у них возникнет вопрос «где заказать цветы?», они сразу вспомнят о вас.

Качественный видеоконтент становится вирусным сам по себе. Но к сожалению, при загрузке в Reels качество видео ухудшается. Именно поэтому так важно использовать хорошее оборудование: если первоначальная картинка будет качественная, то и после загрузки она будет выглядеть неплохо.

Телефон с хорошей камерой. В Lacy Bird для съёмки Reels используется iPhone 12 Pro. Это должен быть обязательно iPhone: при съемке на Android качество оставляет желать лучшего. Разница настолько значительна, что иногда мне кажется, что Инстаграм сотрудничает с Apple.

Если вы пока не можете себе позволить последний iPhone, можно купить более старую модель (но не старше iPhone 10, так как у ранних моделей уже не обновляется программное обеспечение). Но в целом потратиться стоит: это не какие-то бездумные расходы, это вклад в бизнес.

Дополнительное оборудование. Еще можно приобрести петличку и стабилизатор. Петличка пригодится, если вы будете снимать интервью с флористами или проводить прямые эфиры. А стабилизатор делает картинку лучше — камера в руках не будет трястись.

Всё остальное оборудование (штатив, свет, столы для предметной съёмки) приобретать необязательно. Для начала достаточно просто купить iPhone и начать снимать при естественном освещении.

Нет какого-то на 100% работающего алгоритма, чтобы ролик точно залетел в рекомендованное. Но есть несколько лайфхаков, которые могут повысить вероятность успеха:

Ролик должен вызывать эмоции. Это главное правило. Причем неважно, какие это эмоции — положительные или отрицательные. Главное, чтобы человек узнал в ролике себя или своего близкого.

Хорошо заходят ролики, в которых смоделирована какая-то ситуация. Например, девушка выходит из ЦУМа с пакетом Луи Виттон в одной руке и с коробкой Lacy Bird в другой. Подписчица смотрит и думает: «о, я тоже так хочу!» 

Или человек видит цветы, раскрашенные красной краской, и думает: «Блин, какая мерзость! Как так можно?!» Возможно, даже оставит гневный комментарий или перешлет другу, чтобы поделиться своим возмущением.

Качественный видеоряд. Как я уже говорила, качественный контент становится вирусным сам по себе. Чем лучше качество картинки, тем выше вероятность, что Reels попадет в рекомендации и наберет много просмотров.

Трендовая музыка.Чтобы ролик набрал много просмотров, нужно угадать с треком. Бизнес-аккаунтам это сделать сложно, потому что им не разрешено использовать попсовую музыку. Есть доступ только к тем трекам, которые разрешает Инстаграм, и трендовой музыки там нет.

Из этой ситуации есть два выхода:

1. Делать ролики с оригинальной музыкой. Это выглядит так: вы монтируете ролик в стороннем приложении (например, в Inshot), накладываете в нем музыку. И тогда при загрузке в Инстаграм эта музыка будет отображаться как «Оригинальная аудиодорожка».
2. Искать крутую музыку у крупных блогеров.

Поиск музыки у блогеров выглядит так: 

1. С рабочего аккаунта заходите в Reels блогера. 
2. Ищете ролики, которые набрали больше всего просмотров. 
3. Сохраняете аудиодорожку этих роликов в сохраненное.

4. Переходите по треку и видите ролики других пользователей, созданные с использованием этой музыки. Если у многих роликов с разным качеством картинки много просмотров, значит, дело именно в треке.

5. Нажимаете на «Сохранить аудиодорожку», чтобы добавить этот трек в «Сохраненное» аккаунта. 

6. Используете этот трек в своих Reels.

Чтобы искать вдохновение для Reels, необязательно смотреть именно видеоролики. Я могу просто посмотреть на то, как пролетают птицы вечером над домами, и придумать ролик, где вместо этих птиц будут искусственные бабочки.

Посты, стори, даже пейзаж за окном — всё может стать источником вдохновения. 

Аккаунты, о которых я расскажу ниже, — мой личный список вдохновения. У вас он может быть совершенно другой, и это нормально. 

• Цветочный магазин «Артбалкон». У них невероятно качественные Reels. Думаю, однажды я не выдержу и просто напишу им: «Как вы это делаете?! Как такое вообще возможно?»   
• Цветочный проект Антона Шуранова «Собран в саду».  
• Цветочный магазин Gala Flower. Они делают очень атмосферные ролики, где показывают свой основной продукт: букеты с огромным количеством цветов. Такие ролики рассчитаны на их целевую аудиторию. Возможно, с них даже приходят продажи.

В целом я стараюсь смотреть аккаунты, не связанные с цветами. Все цветочные аккаунты так или иначе повторяют друг за другом, а хочется сделать что-то новое и необычное. Вот что вдохновляет меня лично:

• Марка обуви, одежды и аксессуаров из Санкт-Петербурга Sin­tezia.
• Официальный аккаунт Nike.
• Аккаунт бренда бытовой техники Bork.
• Аккаунт фотографа Domini­ka Brud­ny. Она почти не делает Reels, но зато у нее очень красивые посты.
• Аккаунт мужчины с очень красивой квартирой в Берлине. В квартире две комнаты, но по фото кажется, что там огромный дом с семью комнатами. Я изучаю каждый его пост: где что лежит, как сочетаются между собой цвета. Всё это безумно красиво!

Также важно снимать Reels для себя, для своего личного аккаунта. В рабочих аккаунтах у нас всегда есть какие-то творческие рамки, какие-то ограничения. Но в личном аккаунте ничего этого нет. И мы можем снять ролик так, как видим именно мы, выразить свой творческий потенциал. 

Снимать Reels для себя — это способ развлечься, расслабиться, проявить себя в мире и получить отклик.

Просто снять что-то и выложить, сделать первый шаг. Можно посмотреть Reels какого-то крупного цветочного аккаунта, выбрать то, что вы можете сделать прямо сейчас, и повторить. Скопировать тренд, идею, или трек, или всё сразу. В этом нет ничего плохого: повторяя за лучшими, вы учитесь.

Дальше нужно просто много-много смотреть, тренировать насмотренность. Анализировать успешные ролики по вашей тематике: почему это нравится людям, в чем секрет успеха. И тогда со временем вы сможете придумать что-то свое.

Важно пробовать разные форматы. То, что зашло у другого, необязательно зайдет и у вас тоже, нужно тестировать.

Не прогоняйте ролики через несколько видеоредакторов: это съедает качество. В Lacy Bird обычно монтируют с помощью InShot (бесплатной версии вполне достаточно), а какие-то сложные ролики — в Adobe After Effects.

Публиковать Reels лучше всего с той же периодичностью, что и посты: один раз в день. Также важно оставлять его в ленте хотя бы на два дня: тогда ролик набирает больше охватов. Потом можно убрать из ленты и оставить только в разделе Reels.

Не стоит скачивать свои видео из Tik­Tok и загружать их в Reels: качество будет ужасное.

1. Reels — это новый формат, поэтому сейчас Инстаграм сам бесплатно продвигает качественные Reels. Это уникальная ситуация, и она не продлится долго. 
2. Reels не могут повлиять на продажи напрямую, так как это развлекательный контент. Но с помощью Reels можно решать другие задачи цветочного бизнеса: бесплатно привлекать новую аудиторию, повышать вовлеченность. 
3. Инстаграм в целом переориентируется на видео. Поэтому за видеоконтентом будущее — вам стоит научиться его снимать, если планируете продавать в онлайне.
4. Для того чтобы начать снимать Reels, не нужно покупать сразу много оборудования, достаточно просто купить iPhone.
5. Чтобы попасть в рекомендованное и набрать много просмотров, ролик должен вызывать сильные эмоции, иметь качественную картинку и трендовый трек. 
6. Вдохновение для роликов можно найти везде: не только в чужих Reels, но и в постах, стори и даже пейзаже за окном.

Посифлора подскажет, какой рекламный канал приносит больше продаж

В программе видно, откуда клиенты узнают о вас и откуда делают заказы. Например, видите, что продажи хорошо идут через соцсети, а другие каналы не работают. Тогда можно направить бюджет на соцсети и не переводить деньги на другие каналы.

Попробовать Посифлору

Попробовать Посифлору

Как с вами связаться?

Оставьте ваши контактные данные
и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Отправить

Ваш запрос принят!

Узнайте обо всех возможностях Посифлоры для вашего бизнеса.