Как снимать Reels так, чтобы они набирали много просмотров

Зачем цветочному бизнесу снимать видео Reels для инстаграма и как делать это так, чтобы они приводили новую аудиторию

В июле 2021 года в России появился новый формат видео — Instagram Reels. Фактически это аналог TikTok, только внутри инстаграма. В Reels можно снимать или загружать короткие видео от 0,1 секунды до 1 минуты, сочетать их с музыкой или оригинальными звуками и делиться ими в социальной сети. Сейчас русскоязычная аудитория Reels насчитывает более 20 млн пользователей.

В этом материале SMM-специалист во флористике Мамаджан Саидова на примере студии Lacy Bird расскажет, как цветочный бизнес может использовать Reels и как снимать видеоролики так, чтобы они набирали много просмотров. Дальше слово Мамаджан.

Зачем Reels нужен бизнесу

Reels — это новый формат: в мире он появился чуть больше года назад, в августе 2020-го. Поэтому сейчас Инстаграм сам бесплатно продвигает качественные Reels. На мой взгляд, это уникальная ситуация, и она не продлится долго. 

Reels не могут повлиять на продажи напрямую, так как это развлекательный контент. Но с помощью Reels можно решать другие задачи цветочного бизнеса: 

— привлекать новую аудиторию и увеличивать число подписчиков;
— повышать вовлеченность аудитории;
— увеличивать лояльность аудитории.

Теперь в деталях о том, как это работает.

Привлечение новой аудитории, увеличение количества подписчиков.
Это главная задача Reels на данный момент. Если ваш ролик попадет в рекомендации, его увидит новая аудитория. Фактически это бесплатная реклама вашего аккаунта: если снять хороший Reels, Инстаграм будет продвигать его бесплатно. 

Повышение индекса вовлеченности аудитории — engagement rate. Возможно, новая аудитория, привлеченная благодаря Reels, будет нецелевой. Например, с помощью Reels в инстаграм Lacy Bird привлекается много зарубежной аудитории. Эти люди не купят цветы, им просто интересен контент. Они реагируют на него и тем самым повышают engagement rate аккаунта Lacy Bird — индекс вовлеченности аудитории. 

Engagement Rate, или ER, в SMM — это метрика продвижения, которая отражает количество пользовательских реакций на контент. Чем больше пользователь взаимодействует с аккаунтом — смотрит, комментирует, лайкает, сохраняет или шерит посты, — тем чаще видит новый контент этого аккаунта в ленте. А это уже влияет на клики, переходы на сайт и продажи. Поэтому повышение ER — главная цель ведения инстаграма Lacy Bird.

Видео лучше удерживает внимание пользователя, чем фото: картинку ты можешь пролистать за долю секунды, а видео заставляет остановиться и подождать, что будет дальше. А значит, оно повышает ER всего аккаунта.

Неудивительно, что Инстаграм в целом переориентируется на видео. 1 июля 2021 глава Instagram Адам Моссери объявил о планах соцсети по запуску полноэкранных видео и назвал TikTok и YouTube главными конкурентами компании. 

Будущее за теми, кто снимает видео.

Удержание старой аудитории, увеличение её лояльности.
Если ваши ролики попадут в рекомендации к вашим подписчикам, вы будете чаще мелькать у них в ленте и запомнитесь. И когда у них возникнет вопрос «где заказать цветы?», они сразу вспомнят о вас.

Какое оборудование нужно для съемки Reels

Качественный видеоконтент становится вирусным сам по себе. Но к сожалению, при загрузке в Reels качество видео ухудшается. Именно поэтому так важно использовать хорошее оборудование: если первоначальная картинка будет качественная, то и после загрузки она будет выглядеть неплохо. 

Телефон с хорошей камерой. В Lacy Bird для съёмки Reels используется iPhone 12 Pro. Это должен быть обязательно iPhone: при съемке на Android качество оставляет желать лучшего. Разница настолько значительна, что иногда мне кажется, что Инстаграм сотрудничает с Apple.

Если вы пока не можете себе позволить последний iPhone, можно купить более старую модель (но не старше iPhone 10, так как у ранних моделей уже не обновляется программное обеспечение). Но в целом потратиться стоит: это не какие-то бездумные расходы, это вклад в бизнес. 

Качественный контент — это главное, особенно для магазинов, которые хотят развиваться в онлайне. 

Дополнительное оборудование. Еще можно приобрести петличку и стабилизатор. Петличка пригодится, если вы будете снимать интервью с флористами или проводить прямые эфиры. А стабилизатор делает картинку лучше — камера в руках не будет трястись.

Рекомендуем стабилизатор (стедикам), который превращается в штатив. Он легкий, практичный и занимает немного места в сумке. Источник фото: магазин OZON

Всё остальное оборудование (штатив, свет, столы для предметной съёмки) приобретать необязательно. Для начала достаточно просто купить iPhone и начать снимать при естественном освещении. 

Как и что снимать, чтобы Reels набирали много просмотров

Нет какого-то на 100% работающего алгоритма, чтобы ролик точно залетел в рекомендованное. Но есть несколько лайфхаков, которые могут повысить вероятность успеха:

Ролик должен вызывать эмоции. Это главное правило. Причем неважно, какие это эмоции — положительные или отрицательные. Главное, чтобы человек узнал в ролике себя или своего близкого. 

Хорошо заходят ролики, в которых смоделирована какая-то ситуация. Например, девушка выходит из ЦУМа с пакетом Луи Виттон в одной руке и с коробкой Lacy Bird в другой. Подписчица смотрит и думает: «о, я тоже так хочу!» 

Этот ролик набрал более 40 тысяч просмотров
Для клиентов Lacy Bird снимает нежные ролики из разряда «что-то на богатом». Этот ролик набрал более 35 тысяч просмотров

Или человек видит цветы, раскрашенные красной краской, и думает: «Блин, какая мерзость! Как так можно?!» Возможно, даже оставит гневный комментарий или перешлет другу, чтобы поделиться своим возмущением. 

Этот ролик набрал более 45 тысяч просмотров и много комментариев. Оценки в комментариях разнились от «что это за красная жижа» до «Классно! Творческие люди понимают!»

Качественный видеоряд. Как я уже говорила, качественный контент становится вирусным сам по себе. Чем лучше качество картинки, тем выше вероятность, что Reels попадет в рекомендации и наберет много просмотров.

Этот ролик с георгинами по каким-то причинам загрузился в первоначальном качестве. Результат — 281 тысяча просмотров! Это абсолютный рекорд для Lacy Bird.

Трендовая музыка.Чтобы ролик набрал много просмотров, нужно угадать с треком. Бизнес-аккаунтам это сделать сложно, потому что им не разрешено использовать попсовую музыку. Есть доступ только к тем трекам, которые разрешает Инстаграм, и трендовой музыки там нет.

Из этой ситуации есть два выхода:

  1. Делать ролики с оригинальной музыкой. Это выглядит так: вы монтируете ролик в стороннем приложении (например, в Inshot), накладываете в нем музыку. И тогда при загрузке в Инстаграм эта музыка будет отображаться как «Оригинальная аудиодорожка».
  2. Искать крутую музыку у крупных блогеров.

Поиск музыки у блогеров выглядит так: 

  1. С рабочего аккаунта заходите в Reels блогера. 
  2. Ищете ролики, которые набрали больше всего просмотров. 
  3. Сохраняете аудиодорожку этих роликов в сохраненное.
В этом ролике Lacy Bird использована трендовая музыка

4. Переходите по треку и видите ролики других пользователей, созданные с использованием этой музыки. Если у многих роликов с разным качеством картинки много просмотров, значит, дело именно в треке.

5. Нажимаете на «Сохранить аудиодорожку», чтобы добавить этот трек в «Сохраненное» аккаунта. 

6. Используете этот трек в своих Reels. 

Где искать вдохновение

Чтобы искать вдохновение для Reels, необязательно смотреть именно видеоролики. Я могу просто посмотреть на то, как пролетают птицы вечером над домами, и придумать ролик, где вместо этих птиц будут искусственные бабочки.

Посты, стори, даже пейзаж за окном — всё может стать источником вдохновения. 

Идея Reels с выкрашенными красной краской цветами возникла благодаря этому желтому сухоцвету, похожему на ребра. Он стоит в офисе Lacy Bird

Аккаунты, о которых я расскажу ниже, — мой личный список вдохновения. У вас он может быть совершенно другой, и это нормально. 

В целом я стараюсь смотреть аккаунты, не связанные с цветами. Все цветочные аккаунты так или иначе повторяют друг за другом, а хочется сделать что-то новое и необычное. Вот что вдохновляет меня лично:

Также важно снимать Reels для себя, для своего личного аккаунта. В рабочих аккаунтах у нас всегда есть какие-то творческие рамки, какие-то ограничения. Но в личном аккаунте ничего этого нет. И мы можем снять ролик так, как видим именно мы, выразить свой творческий потенциал. 

Я часто путешествую и для своего личного аккаунта снимаю Reels с природой: море, горы, водопады

Снимать Reels для себя — это способ развлечься, расслабиться, проявить себя в мире и получить отклик. 

С чего начать, если вы никогда не снимали видео

Просто снять что-то и выложить, сделать первый шаг. Можно посмотреть Reels какого-то крупного цветочного аккаунта, выбрать то, что вы можете сделать прямо сейчас, и повторить. Скопировать тренд, идею, или трек, или всё сразу. В этом нет ничего плохого: повторяя за лучшими, вы учитесь.

Дальше нужно просто много-много смотреть, тренировать насмотренность. Анализировать успешные ролики по вашей тематике: почему это нравится людям, в чем секрет успеха. И тогда со временем вы сможете придумать что-то свое.

Важно пробовать разные форматы. То, что зашло у другого, необязательно зайдет и у вас тоже, нужно тестировать.

В чем монтировать Reels, когда и как публиковать

Не прогоняйте ролики через несколько видеоредакторов: это съедает качество. В Lacy Bird обычно монтируют с помощью InShot (бесплатной версии вполне достаточно), а какие-то сложные ролики — в Adobe After Effects.

Публиковать Reels лучше всего с той же периодичностью, что и посты: один раз в день. Также важно оставлять его в ленте хотя бы на два дня: тогда ролик набирает больше охватов. Потом можно убрать из ленты и оставить только в разделе Reels.

Не стоит скачивать свои видео из TikTok и загружать их в Reels: качество будет ужасное.

Повторим

  1. Reels — это новый формат, поэтому сейчас Инстаграм сам бесплатно продвигает качественные Reels. Это уникальная ситуация, и она не продлится долго. 
  2. Reels не могут повлиять на продажи напрямую, так как это развлекательный контент. Но с помощью Reels можно решать другие задачи цветочного бизнеса: бесплатно привлекать новую аудиторию, повышать вовлеченность. 
  3. Инстаграм в целом переориентируется на видео. Поэтому за видеоконтентом будущее — вам стоит научиться его снимать, если планируете продавать в онлайне.
  4. Для того чтобы начать снимать Reels, не нужно покупать сразу много оборудования, достаточно просто купить iPhone.
  5. Чтобы попасть в рекомендованное и набрать много просмотров, ролик должен вызывать сильные эмоции, иметь качественную картинку и трендовый трек. 
  6. Вдохновение для роликов можно найти везде: не только в чужих Reels, но и в постах, стори и даже пейзаже за окном.



Посмотрите систему изнутри

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Оставьте свой номер для связи
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Получите ответ по смс

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Укажите номер, на который придет ответ
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.
Заказать звонок
Открыть чат