Как выбрать название цветочного магазина, чтобы его не отобрали и не пришлось платить штраф

Реальная история: один предприниматель открыл школу по редкой индийской практике, а через полгода получил иск. Оказывается, другая компания успела зарегистрировать такое же название первой. Всё то же самое может произойти и в цветочном бизнесе: придется переименовывать магазин и платить штраф. В этой статье расскажем, как выбрать среди названий креативные, современные, интересные и необычные варианты. А главное — чтобы такое название никто не отобрал.

Главное правило — подобрать название, которое сможете зарегистрировать как товарный знак. Не думайте, что сейчас используете какое-то, а со временем поменяете на другое уникальное. Вы уже вложите в рекламу этого названия, дизайн вывески и логотип много денег, а потом придется все менять и начинать с нуля. Даже если у магазин уже будет активно вести продажи, а клиенты будут в восторге от оригинального ассортимента букетов.

Перед тем как делать дорогое оформление интерьера в магазине, вкладывать в развитие бизнеса и продвигать бренд, владельцу нужно убедиться, что название, которые вы используете, не запатентовано и не запрещено — и сразу же регистрируйте его как товарный знак.

Роспатент — единственная в России структура, которая занимается регистрацией товарных знаков. Перед тем как обращаться в Роспатент, выберите название, которое с большой вероятностью согласуют. Процедура регистрации товарного знака может занять год, лучше на старте понимать, что ваш вариант допустим. 

Выбор названия для цветочного магазина — это еще и маркетинговая история. Важно, чтобы название легко запоминалось и создавало ассоциации с цветами. Маркетолог Екатерина Федько поделилась несколькими правилами:

✅ Название соответствует концепции магазина. Например, название «Музей цветов» подойдет для элитного салона с авторскими букетами. Но для ларька с цветами у метро это название слишком претензиционное и неуместное.

✅ Легко запоминается. Салон цветов в Туле не стоит называть «Fleur». Обычному человеку будет сложно запомнить и выговорить это название, максимум он запомнит его как: «Тот салон с зарубежным названием, на Каминского». 

✅ В названии есть слова «цветы», «букеты» или образованные от них, например, «цветочный». Придется вложить много денег и усилий в узнаваемость салона, если его название напрямую не связано с цветами. 

❌ Лучше не использовать название цветков, например Азалия или Орхидея. Такие названия больше ассоциируются с парикмахерскими, магазинами белья.

Есть слова и выражения, которые вообще нельзя использовать в названиях: 

❌ Названия, которые полностью или частично совпадают с уже существующими. Если Роспатент решит, что покупатель может запутаться — название не зарегистрирует. Допустим, похожими считаются DIOR и DOIR. 

❌ Транслитерация и перевод уже существующих брендов. Не получится зарегистрировать цветочный салон Luti­ki, если существует аналогичная торговая точка Лютики.

❌ Названия, которые обманывают, запутывают покупателя. Магазину цветов, которые выращивают в Краснодарском крае, не согласуют название «Цветы и букеты из Франции». 

❌ Названия, которые выглядят как официальные или государственные символы и знаки. Не используйте наименования, которые включают в себя слова «российский», «государственный» или их части. «Госбукет» не зарегистрируют, если в числе учредителей бизнеса нет государства. 

❌ Имя или псевдоним известного в России человека, который не давал согласие на их использование. По этой причине не увидите цветочный бутик с вывеской «Розы от Аллы Борисовны». А если увидите — он принадлежит звезде. 

❌ Указательные названия, которые прямо указывают на товары или услуги. Не получится монополизировать название «Цветы» для магазина цветов. Роспатент считает такие наименования не охраняемыми: их можно свободно использовать.

❌ Описательные названия, которые как-то характеризуют товар. В том числе указывающие на качество, количество, свойство, назначение и ценность товара. Например, «Красивые растения» или «Лучшие композиции из цветов». 

Решили открыть цветочный бизнес?

Система автоматизации поможет вести учет остатков на складе, следить за каждой продажей, фиксировать предзаказы и клиентскую базу. Оставьте заявку, и мы покажем, как контролировать бизнес со смартфона из любой точки мира.

Узнать больше

Узнать больше

Как с вами связаться?

Оставьте ваши контактные данные
и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Отправить

Ваш запрос принят!

Узнайте обо всех возможностях Посифлоры для вашего бизнеса.

Использование чужого товарного знака — незаконно. За это грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность. 

Последствия могут быть разными: от штрафа в размере 5 тысяч рублей до лишения свободы на 6 лет.  

Распространенная практика — потерпевшая сторона обращается в суд с досудебной претензией и требованием выплатить порядка 5 млн рублей. Иногда такие споры получается решить мирно. Нарушители перестают использовать знак и выплачивают компенсацию в размере 200—300 тысяч рублей — суммы могут быть разные. 

Тут два шага: 

1. Проверьте название в бесплатных базах. Подойдёт любой сервис со свободным доступом. Только в этих базах нет всех товарных знаков РФ. Это скорее первичная проверка. 

2. Воспользуйтесь поиском на сайте Роспатента. Роспатент — единственная служба, где собраны все российские товарные знаки.

Доступ к базам Роспатента платный. Один поиск по товарным знакам стоит 60 рублей, по заявкам — 300 рублей. 

На сайте rospatent.gov.ru выберите раздел «Информационные ресурсы Роспатента». Затем — «Информационно-поисковая система ФИПС». На странице появится меню: здесь же можно перейти к регистрации личного кабинета и оплате услуг. 

1. Отсортируйте только то, что релевантно именно вам. Можно взять существующее название компании, если она работает в другой сфере.

Кондитерская лавка «Сирень» не помешает использовать это название для студии флористики. 

Введите название в строке поиска. Обычно в бесплатных базах есть кнопка «Добавить класс» или  «МКТУ». Нажмите на нее, чтобы выбрать релевантную сферу. Как правило, на странице появится поле ввода. Впишите в него ключевое слово, сервис предложит классы.

В Международной классификации товаров живые цветы — класс 31.

На сайте Роспатента в строчке «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» введите номер класса, который вам релевантен. 

2. Смотрите не только существующие товарные знаки, но и заявки на регистрацию. Вся информация — на сайте Роспатента. Перейдите в раздел «Заявки на товарные знаки». На заявках указывают дату и время подачи заявления. Кто первый подал заявку — у того приоритет. Именно поэтому так важно сразу регистрировать название, как только узнали, что оно свободно. 

В других сервисах поиск по заявкам, как правило, платный.

3. Обращайте внимания на товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Их можно использовать. Учтите сами, что товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

4. Обратитесь за помощью к юристам. Роспатент руководствуется статьей 1483 Гражданского кодекса России. В ней собраны все предусмотренные законом основания для отказа в регистрации. Сложность в том, что предписания статьи не каждый сможет интерпретировать. Примеров в документе нет.

Поэтому, если хотите убедиться, что ничего не упустили, обратитесь к юристам. Во-первых, они помогут найти все совпадения с вашим названием — во всех выгрузках Роспатента тоже непросто  разобраться. Во-вторых, подскажут, какое название Роспатент с большой вероятностью согласует.