Как выбрать название магазина, чтобы его не отобрали и не пришлось платить штраф

Портрет эксперта
Алексей Моисеенко

Директор по развитию в «РусьПатент»

Реальная история: один предприниматель открыл школу по редкой индийской практике. Через полгода он получил иск. Оказывается, другая компания успела зарегистрировать такое же название первой. И значит, что такое имя использовать больше нельзя. Придётся переименовывать студию и платить штраф.

С такой проблемой может столкнуться любой предприниматель, в цветочном бизнесе и в любом другом: выберет название, а потом узнает, что оно нарушает закон или занято конкурентами.

Что самое главное при выборе названия

Главное правило — выбрать название, которое сможете зарегистрировать как товарный знак. Не думайте, что сейчас используете какое-то, а со временем поменяете. Вы уже вложите в рекламу этого названия и айдентику много денег, а потом придется все менять и начинать с нуля.

Перед тем как вкладываться в развитие бизнеса и продвигать бренд, убедитесь, что название, которые вы используете, не запатентовано и не запрещено — и сразу же регистрируйте его как товарный знак.

Товарный знак — это слова и/или изображения, которые зарегистрировал Роспатент. Смысл процедуры: помочь покупателям различать компании и товары, а предпринимателям — оформить монополию на товарный знак и не нести ущерба от подделок.

Роспатент — единственная в России структура, которая занимается регистрацией товарных знаков. Перед тем как обращаться в Роспатент, выберите название, которое с большой вероятностью согласуют. Процедура регистрации товарного знака может занять год, лучше на старте понимать, что ваш вариант допустим.

Какие названия нельзя использовать

Есть слова и выражения, которые вообще нельзя использовать в названиях:

❌ Названия, которые полностью или частично совпадают с уже существующими. Если Роспатент решит, что покупатель может запутаться — название не зарегистрирует. Допустим, похожими считаются DIOR и DOIR.

Транслитерация и перевод уже существующих брендов. Не получится зарегистрировать цветочный магазин Lutiki, если существует аналогичная торговая точка Лютики.

Названия, которые обманывают, запутывают покупателя. Магазину цветов, которые выращивают в Краснодарском крае, не согласуют название «Цветы из Франции».

❌ Названия, которые выглядят как официальные или государственные символы и знаки. Не используйте наименования, которые включают в себя слова «российский», «государственный» или их части. «Госбукет» не зарегистрируют, если в числе учредителей бизнеса нет государства.

Имя или псевдоним известного в России человека, который не давал согласие на их использование. По этой причине не увидите цветочный бутик «Розы от Аллы Борисовны». А если увидите — он принадлежит звезде.

Указательные названия, которые прямо указывают на товары или услуги. Не получится монополизировать название «Цветы» для магазина цветов. Роспатент считает такие наименования не охраняемыми: их можно свободно использовать.

❌ Описательные названия, которые как-то характеризуют товар. В том числе указывающие на качество, количество, свойство, назначение и ценность товара. Например, «Красивые цветы» или «Лучшие цветы мира».

Что будет, если использовать чужой товарный знак

Использование чужого товарного знака — незаконно. За это грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность.

Последствия могут быть разными: от штрафа в размере 5 тысяч рублей до лишения свободы на 6 лет.

В 2019 году за использование товарного знака Микояновского мясокомбината предпринимателя оштрафовали на 6 млн рублей. Мужчина продавал сосиски «Советские», а это название ранее было зарегистрировано комбинатом. Продукцию предпринимателя признали контрафактной — пришлось выводить её из оборота.

Распространенная практика — потерпевшая сторона обращается в суд с досудебной претензией и требованием выплатить порядка 5 млн рублей. Иногда такие споры получается решить мирно. Нарушители перестают использовать знак и выплачивают компенсацию в размере 200—300 тысяч рублей — суммы могут быть разные.

Как проверить свое название

Тут два шага:

1. Проверьте название в бесплатных базах. Подойдёт любой сервис со свободным доступом. Только в этих базах нет всех товарных знаков РФ. Это скорее первичная проверка.

2. Воспользуйтесь поиском на сайте Роспатента. Роспатент — единственная служба, где собраны все российские товарные знаки.

Доступ к базам Роспатента платный. Один поиск по товарным знакам стоит 60 рублей, по заявкам — 300 рублей.

На сайте rospatent.gov.ru выберите раздел «Информационные ресурсы Роспатента». Затем — «Информационно-поисковая система ФИПС». На странице появится меню: здесь же можно перейти к регистрации личного кабинета и оплате услуг.

Зарабатывайте больше на цветочном бизнесе — подпишитесь на рассылку

Каждую неделю присылаем новую подборку статей без спама

Как проверить товарный знак: основные принципы

  1. Отсортируйте только то, что релевантно именно вам. Можно взять существующее название компании, если она работает в другой сфере.

Кондитерская лавка «Сирень» не помешает использовать это название для студии флористики.

Введите название в строке поиска. Обычно в бесплатных базах есть кнопка «Добавить класс» или «МКТУ». Нажмите на нее, чтобы выбрать релевантную сферу. Как правило, на странице появится поле ввода. Впишите в него ключевое слово, сервис предложит классы.

В Международной классификации товаров живые цветы — класс 31.

На сайте Роспатента в строчке «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» введите номер класса, который вам релевантен.

2. Смотрите не только существующие товарные знаки, но и заявки на регистрацию. Вся информация — на сайте Роспатента. Перейдите в раздел «Заявки на товарные знаки». На заявках указывают дату и время подачи заявления. Кто первый подал заявку — у того приоритет. Именно поэтому так важно сразу регистрировать название, как только узнали, что оно свободно.

В других сервисах поиск по заявкам, как правило, платный.

3. Обращайте внимания на товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Их можно использовать. Учтите сами, что товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

4. Обратитесь за помощью к юристам. Роспатент руководствуется статьей 1483 Гражданского кодекса России. В ней собраны все предусмотренные законом основания для отказа в регистрации. Сложность в том, что предписания статьи не каждый сможет интерпретировать. Примеров в документе нет.

Поэтому, если хотите убедиться, что ничего не упустили, обратитесь к юристам. Во-первых, они помогут найти все совпадения с вашим названием — во всех выгрузках Роспатента тоже непросто разобраться. Во-вторых, подскажут, какое название Роспатент с большой вероятностью согласует.

Ксения Гаращенко
3 недели назад
Выскажите все, что думаете об этом:

Посмотрите систему изнутри

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Оставьте свой номер для связи
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Получите ответ по смс

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Укажите номер, на который придет ответ
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.