вебинар на тему:

Как цветочному магазину построить работу с негативом от клиентов в личной переписке и в отзывах

Имя
По телефону
Когда позвонить

Посмотреть запись вебинара
можно по кнопке ниже.

Смотреть запись

Как выбрать название цветочного магазина, чтобы его не отобрали и не пришлось платить штраф

8 февраля
Портрет эксперта
Алексей Моисеенко

Директор по развитию в «РусьПатент»

Реальная история: один предприниматель открыл школу по редкой индийской практике, а через полгода получил иск. Оказывается, другая компания успела зарегистрировать такое же название первой. Всё то же самое может произойти и в цветочном бизнесе: придется переименовывать магазин и платить штраф. В этой статье расскажем, как выбрать среди названий креативные, современные, интересные и необычные варианты. А главное — чтобы такое название никто не отобрал.

Решили открыть цветочный бизнес?
Система автоматизации поможет вести учет остатков на складе, следить за каждой продажей, фиксировать предзаказы и клиентскую базу. Оставьте заявку, и мы покажем, как контролировать бизнес со смартфона из любой точки мира.
Подключить Посифлору
Подключить Посифлору

Что самое главное при выборе названия

Главное правило — подобрать название, которое сможете зарегистрировать как товарный знак. Не думайте, что сейчас используете какое-то, а со временем поменяете на другое уникальное. Вы уже вложите в рекламу этого названия, дизайн вывески и логотип много денег, а потом придется все менять и начинать с нуля. Даже если у магазин уже будет активно вести продажи, а клиенты будут в восторге от оригинального ассортимента букетов.

Перед тем как делать дорогое оформление интерьера в магазине, вкладывать в развитие бизнеса и продвигать бренд, владельцу нужно убедиться, что название, которые вы используете, не запатентовано и не запрещено — и сразу же регистрируйте его как товарный знак.

Товарный знак — это слова и/или изображения, которые зарегистрировал Роспатент. Смысл процедуры: помочь покупателям различать компании и товары, а предпринимателям — оформить монополию на товарный знак и не нести ущерба от подделок.

Делаем клиентам индивидуальные предложения

В «Посифлоре» можно рассортировать клиентов по предпочтениям и делать для них индивидуальные предложения. Например, пришла любимая гортензия одного из клиентов. Мы отправляем в директе сообщение, спрашиваем, не хочет ли клиент купить.

Хочу так же!
Хочу так же!

Елена Герман

Владелица салона Ger­man Gar­den

Проведем личную презентацию для вас

1

Покажем, как работает Посифлора — система учета для цветочного бизнеса

2

Разберем задачи вашего магазина

3

Посчитаем, как Посифлора поможет вам зарабатывать больше

Обсудить в What­sApp

Мы свяжемся с вами и проведем
личную презентацию для вас

Роспатент — единственная в России структура, которая занимается регистрацией товарных знаков. Перед тем как обращаться в Роспатент, выберите название, которое с большой вероятностью согласуют. Процедура регистрации товарного знака может занять год, лучше на старте понимать, что ваш вариант допустим. 

Варианты названия цветочных магазинов

Выбор названия для цветочного магазина — это еще и маркетинговая история. Важно, чтобы название легко запоминалось и создавало ассоциации с цветами. Маркетолог Екатерина Федько поделилась несколькими правилами:

✅ Название соответствует концепции магазина. Например, название «Музей цветов» подойдет для элитного салона с авторскими букетами. Но для ларька с цветами у метро это название слишком претензиционное и неуместное.

✅ Легко запоминается. Салон цветов в Туле не стоит называть «Fleur». Обычному человеку будет сложно запомнить и выговорить это название, максимум он запомнит его как: «Тот салон с зарубежным названием, на Каминского». 

✅ В названии есть слова «цветы», «букеты» или образованные от них, например, «цветочный». Придется вложить много денег и усилий в узнаваемость салона, если его название напрямую не связано с цветами. 

❌ Лучше не использовать название цветков, например Азалия или Орхидея. Такие названия больше ассоциируются с парикмахерскими, магазинами белья.

Хорошие названия

Цветочный ряд. Есть упоминание цветов. Понятно, что продается в таком магазине.

Студия цветов «Лаванда». Есть связь с цветами, понятно, что продают в этом магазине.

Букетная. Отличное название студии флористики. Звучит благородно и оригинально, есть связь с цветами

Букеты от Юлии Ковальчук. Особенно если Юлия — известное лицо в городе и все ее знают.

Плохие названия

Атмосфера. Такое название может быть у салона красоты, коворкинга или кафе. Прохожему не будет понятно, что там продаются цветы.

Ежевика. Так можно назвать любое заведение. Придется вложить дополнительные деньги в то, чтобы это название ассоциировалось с магазином цветов.

Вип-букет. Очень дешевое, провинциальное название.

July’s Flow­ers. Это название на английском, но не все знают язык. Можно потерять клиентов, которые не смогут провести ассоциацию с магазином цветов.

Какие названия нельзя использовать

Есть слова и выражения, которые вообще нельзя использовать в названиях: 

❌ Названия, которые полностью или частично совпадают с уже существующими. Если Роспатент решит, что покупатель может запутаться — название не зарегистрирует. Допустим, похожими считаются DIOR и DOIR. 

Транслитерация и перевод уже существующих брендов. Не получится зарегистрировать цветочный салон Luti­ki, если существует аналогичная торговая точка Лютики.

Названия, которые обманывают, запутывают покупателя. Магазину цветов, которые выращивают в Краснодарском крае, не согласуют название «Цветы и букеты из Франции». 

❌ Названия, которые выглядят как официальные или государственные символы и знаки. Не используйте наименования, которые включают в себя слова «российский», «государственный» или их части. «Госбукет» не зарегистрируют, если в числе учредителей бизнеса нет государства. 

Имя или псевдоним известного в России человека, который не давал согласие на их использование. По этой причине не увидите цветочный бутик с вывеской «Розы от Аллы Борисовны». А если увидите — он принадлежит звезде. 

Указательные названия, которые прямо указывают на товары или услуги. Не получится монополизировать название «Цветы» для магазина цветов. Роспатент считает такие наименования не охраняемыми: их можно свободно использовать.

❌ Описательные названия, которые как-то характеризуют товар. В том числе указывающие на качество, количество, свойство, назначение и ценность товара. Например, «Красивые растения» или «Лучшие композиции из цветов». 

Что будет, если использовать чужой товарный знак

Использование чужого товарного знака — незаконно. За это грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность. 

Последствия могут быть разными: от штрафа в размере 5 тысяч рублей до лишения свободы на 6 лет.  

В 2019 году за использование товарного знака Микояновского мясокомбината предпринимателя оштрафовали на 6 млн рублей. Мужчина продавал сосиски «Советские», а это название ранее было зарегистрировано комбинатом. Продукцию предпринимателя признали контрафактной — пришлось выводить её из оборота. 

Распространенная практика — потерпевшая сторона обращается в суд с досудебной претензией и требованием выплатить порядка 5 млн рублей. Иногда такие споры получается решить мирно. Нарушители перестают использовать знак и выплачивают компенсацию в размере 200—300 тысяч рублей — суммы могут быть разные. 

Как проверить свое название

Тут два шага: 

1. Проверьте название в бесплатных базах. Подойдёт любой сервис со свободным доступом. Только в этих базах нет всех товарных знаков РФ. Это скорее первичная проверка. 

2. Воспользуйтесь поиском на сайте Роспатента. Роспатент — единственная служба, где собраны все российские товарные знаки.

Доступ к базам Роспатента платный. Один поиск по товарным знакам стоит 60 рублей, по заявкам — 300 рублей. 

На сайте rospatent.gov.ru выберите раздел «Информационные ресурсы Роспатента». Затем — «Информационно-поисковая система ФИПС». На странице появится меню: здесь же можно перейти к регистрации личного кабинета и оплате услуг. 

Как проверить товарный знак: основные принципы

  1. Отсортируйте только то, что релевантно именно вам. Можно взять существующее название компании, если она работает в другой сфере.

Кондитерская лавка «Сирень» не помешает использовать это название для студии флористики. 

Введите название в строке поиска. Обычно в бесплатных базах есть кнопка «Добавить класс» или  «МКТУ». Нажмите на нее, чтобы выбрать релевантную сферу. Как правило, на странице появится поле ввода. Впишите в него ключевое слово, сервис предложит классы.

В Международной классификации товаров живые цветы — класс 31.

На сайте Роспатента в строчке «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» введите номер класса, который вам релевантен. 

2. Смотрите не только существующие товарные знаки, но и заявки на регистрацию. Вся информация — на сайте Роспатента. Перейдите в раздел «Заявки на товарные знаки». На заявках указывают дату и время подачи заявления. Кто первый подал заявку — у того приоритет. Именно поэтому так важно сразу регистрировать название, как только узнали, что оно свободно. 

В других сервисах поиск по заявкам, как правило, платный.

3. Обращайте внимания на товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Их можно использовать. Учтите сами, что товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

4. Обратитесь за помощью к юристам. Роспатент руководствуется статьей 1483 Гражданского кодекса России. В ней собраны все предусмотренные законом основания для отказа в регистрации. Сложность в том, что предписания статьи не каждый сможет интерпретировать. Примеров в документе нет.

Поэтому, если хотите убедиться, что ничего не упустили, обратитесь к юристам. Во-первых, они помогут найти все совпадения с вашим названием — во всех выгрузках Роспатента тоже непросто  разобраться. Во-вторых, подскажут, какое название Роспатент с большой вероятностью согласует. 

Интересные названия цветочных магазинов: как называют в России и в Европе

Сделали небольшую подборку названий.

Российские:

— Первый цветочный

— Цветочная точка

— Ботаник

— Цветочная кухня

— Цветелье

— Мосцветторг

— Клумба

— Студия цветов и подарков «Акцент»

— Цветочная симфония

— Цветочный остров

Несколько зарубежных названий:

– Fleur

– Daniel’s Flow­ers Shop

– The Real Flower Com­pa­ny

– Bramble&Wild

– Folia Col­lec­tive

– Fleuriste

– Rosen Blozen

– Flo­res

– Flower Bar

– Sien­na Home

Гайд. Как сделать так, чтобы о вашем цветочном магазине узнавали клиенты

Начать продвижение цветочного магазина можно с самых простых способов. Для них не нужны специальные знания или огромный рекламный бюджет. Рассказываем об этих способах в гайде. Он стоит 390 рублей.

Подробнее

Над статьей работали:

Автор: Ирина Ильяхова

Главред:Ирина Ильяхова

Дизайнер:Дарья Шакина

Соцсети:Арина Эрдоган

Корректор:Ирина Михеева

Статьи по теме

Телеграм-канал блога

Анонсы последних статей, чек-листы, гайды и инструкции, разборы букетов, истории владельцев, неочевидные способы зарабатывать в цветочном бизнесе больше.

Каждый день — новый материал.

Читать

О чем мы поговорим:

Елена Петрова
Менеджер
Посифлоры
  • Разберём задачи вашего бизнеса
  • Подберём функции, которые помогут магазину зарабатывать больше
  • Покажем, как они работают в Посифлоре
Мы позвоним один раз, чтобы узнать детали и рассчитать финальную стоимость

Оставьте заявку,
и мы свяжемся с вами

Имя
Телефон
Когда позвонить

Данные отправлены!

Наш менеджер свяжется с вами по указанному номеру телефона

×

Обратный звонок

Мы свяжемся с вами и ответим на все вопросы
×

Чат с Посифлорой

Ответим на все вопросы в вашем любимом мессенджере.

Выберите удобный месседжер и начните диалог прямо сейчас

Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных

Данные отправлены!

Наш менеджер свяжется с вами по указанному номеру телефона