Как выбрать название цветочного магазина, чтобы его не отобрали и не пришлось платить штраф

Портрет эксперта
Алексей Моисеенко

Директор по развитию в «РусьПатент»

Реальная история: один предприниматель открыл школу по редкой индийской практике, а через полгода получил иск. Оказывается, другая компания успела зарегистрировать такое же название первой. Всё то же самое может произойти и в цветочном бизнесе: придется переименовывать магазин и платить штраф. В этой статье расскажем, как выбрать среди названий креативные, современные, интересные и необычные варианты. А главное — чтобы такое название никто не отобрал. 

Что самое главное при выборе названия

Главное правило — подобрать название, которое сможете зарегистрировать как товарный знак. Не думайте, что сейчас используете какое-то, а со временем поменяете на другое уникальное. Вы уже вложите в рекламу этого названия, дизайн вывески и логотип много денег, а потом придется все менять и начинать с нуля. Даже если у магазин уже будет активно вести продажи, а клиенты будут в восторге от оригинального ассортимента букетов.

Перед тем как делать дорогое оформление интерьера в магазине, вкладывать в развитие бизнеса и продвигать бренд, владельцу нужно убедиться, что название, которые вы используете, не запатентовано и не запрещено — и сразу же регистрируйте его как товарный знак. 

Товарный знак — это слова и/или изображения, которые зарегистрировал Роспатент. Смысл процедуры: помочь покупателям различать компании и товары, а предпринимателям — оформить монополию на товарный знак и не нести ущерба от подделок.

Роспатент — единственная в России структура, которая занимается регистрацией товарных знаков. Перед тем как обращаться в Роспатент, выберите название, которое с большой вероятностью согласуют. Процедура регистрации товарного знака может занять год, лучше на старте понимать, что ваш вариант допустим. 

Варианты названия цветочных магазинов

Выбор названия для цветочного магазина — это еще и маркетинговая история. Важно, чтобы название легко запоминалось и создавало ассоциации с цветами. Маркетолог Екатерина Федько поделилась несколькими правилами:

✅ Название соответствует концепции магазина. Например, название «Музей цветов» подойдет для элитного салона с авторскими букетами. Но для ларька с цветами у метро это название слишком претензиционное и неуместное.

✅ Легко запоминается. Салон цветов в Туле не стоит называть «Fleur». Обычному человеку будет сложно запомнить и выговорить это название, максимум он запомнит его как: «Тот салон с зарубежным названием, на Каминского». 

✅ В названии есть слова «цветы», «букеты» или образованные от них, например, «цветочный». Придется вложить много денег и усилий в узнаваемость салона, если его название напрямую не связано с цветами. 

❌ Лучше не использовать название цветков, например Азалия или Орхидея. Такие названия больше ассоциируются с парикмахерскими, магазинами белья.

Хорошие названия

Цветочный ряд. Есть упоминание цветов. Понятно, что продается в таком магазине.

Студия цветов «Лаванда». Есть связь с цветами, понятно, что продают в этом магазине.

Букетная. Отличное название студии флористики. Звучит благородно и оригинально, есть связь с цветами

Букеты от Юлии Ковальчук. Особенно если Юлия — известное лицо в городе и все ее знают.

Плохие названия

Атмосфера. Такое название может быть у салона красоты, коворкинга или кафе. Прохожему не будет понятно, что там продаются цветы.

Ежевика. Так можно назвать любое заведение. Придется вложить дополнительные деньги в то, чтобы это название ассоциировалось с магазином цветов.

Вип-букет. Очень дешевое, провинциальное название.

July’s Flowers. Это название на английском, но не все знают язык. Можно потерять клиентов, которые не смогут провести ассоциацию с магазином цветов. 

Какие названия нельзя использовать

Есть слова и выражения, которые вообще нельзя использовать в названиях: 

❌ Названия, которые полностью или частично совпадают с уже существующими. Если Роспатент решит, что покупатель может запутаться — название не зарегистрирует. Допустим, похожими считаются DIOR и DOIR. 

Транслитерация и перевод уже существующих брендов. Не получится зарегистрировать цветочный салон Lutiki, если существует аналогичная торговая точка Лютики.

Названия, которые обманывают, запутывают покупателя. Магазину цветов, которые выращивают в Краснодарском крае, не согласуют название «Цветы и букеты из Франции». 

❌ Названия, которые выглядят как официальные или государственные символы и знаки. Не используйте наименования, которые включают в себя слова «российский», «государственный» или их части. «Госбукет» не зарегистрируют, если в числе учредителей бизнеса нет государства. 

Имя или псевдоним известного в России человека, который не давал согласие на их использование. По этой причине не увидите цветочный бутик с вывеской «Розы от Аллы Борисовны». А если увидите — он принадлежит звезде. 

Указательные названия, которые прямо указывают на товары или услуги. Не получится монополизировать название «Цветы» для магазина цветов. Роспатент считает такие наименования не охраняемыми: их можно свободно использовать.

❌ Описательные названия, которые как-то характеризуют товар. В том числе указывающие на качество, количество, свойство, назначение и ценность товара. Например, «Красивые растения» или «Лучшие композиции из цветов». 

Решили открыть цветочный бизнес ? 

Система автоматизации поможет вести учет остатков на складе, следить за каждой продажей, фиксировать предзаказы и клиентскую базу. Оставьте заявку, и мы покажем, как контролировать бизнес со смартфона из любой точки мира.

Что будет, если использовать чужой товарный знак

Использование чужого товарного знака — незаконно. За это грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность. 

Последствия могут быть разными: от штрафа в размере 5 тысяч рублей до лишения свободы на 6 лет. 

В 2019 году за использование товарного знака Микояновского мясокомбината предпринимателя оштрафовали на 6 млн рублей. Мужчина продавал сосиски «Советские», а это название ранее было зарегистрировано комбинатом. Продукцию предпринимателя признали контрафактной — пришлось выводить её из оборота. 

Распространенная практика — потерпевшая сторона обращается в суд с досудебной претензией и требованием выплатить порядка 5 млн рублей. Иногда такие споры получается решить мирно. Нарушители перестают использовать знак и выплачивают компенсацию в размере 200—300 тысяч рублей — суммы могут быть разные. 

Как проверить свое название 

Тут два шага: 

1. Проверьте название в бесплатных базах. Подойдёт любой сервис со свободным доступом. Только в этих базах нет всех товарных знаков РФ. Это скорее первичная проверка. 

2. Воспользуйтесь поиском на сайте Роспатента. Роспатент — единственная служба, где собраны все российские товарные знаки.

Доступ к базам Роспатента платный. Один поиск по товарным знакам стоит 60 рублей, по заявкам — 300 рублей. 

На сайте rospatent.gov.ru выберите раздел «Информационные ресурсы Роспатента». Затем — «Информационно-поисковая система ФИПС». На странице появится меню: здесь же можно перейти к регистрации личного кабинета и оплате услуг. 

Как проверить товарный знак: основные принципы

  1. Отсортируйте только то, что релевантно именно вам. Можно взять существующее название компании, если она работает в другой сфере. 

Кондитерская лавка «Сирень» не помешает использовать это название для студии флористики. 

Введите название в строке поиска. Обычно в бесплатных базах есть кнопка «Добавить класс» или «МКТУ». Нажмите на нее, чтобы выбрать релевантную сферу. Как правило, на странице появится поле ввода. Впишите в него ключевое слово, сервис предложит классы.

В Международной классификации товаров живые цветы — класс 31.

На сайте Роспатента в строчке «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» введите номер класса, который вам релевантен. 

2. Смотрите не только существующие товарные знаки, но и заявки на регистрацию. Вся информация — на сайте Роспатента. Перейдите в раздел «Заявки на товарные знаки». На заявках указывают дату и время подачи заявления. Кто первый подал заявку — у того приоритет. Именно поэтому так важно сразу регистрировать название, как только узнали, что оно свободно. 

В других сервисах поиск по заявкам, как правило, платный.

3. Обращайте внимания на товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Их можно использовать. Учтите сами, что товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

4. Обратитесь за помощью к юристам. Роспатент руководствуется статьей 1483 Гражданского кодекса России. В ней собраны все предусмотренные законом основания для отказа в регистрации. Сложность в том, что предписания статьи не каждый сможет интерпретировать. Примеров в документе нет.

Поэтому, если хотите убедиться, что ничего не упустили, обратитесь к юристам. Во-первых, они помогут найти все совпадения с вашим названием — во всех выгрузках Роспатента тоже непросто разобраться. Во-вторых, подскажут, какое название Роспатент с большой вероятностью согласует. 

Интересные названия цветочных магазинов: как называют в России и в Европе

Сделали небольшую подборку названий. 

Российские:

— Первый цветочный

— Цветочная точка

— Ботаник

— Цветочная кухня

— Цветелье

— Мосцветторг

— Клумба

— Студия цветов и подарков «Акцент»

— Цветочная симфония

— Цветочный остров

Несколько зарубежных названий:

– Fleur

– Daniel’s Flowers Shop

– The Real Flower Company

– Bramble&Wild

– Folia Collective

– Fleuriste

– Rosen Blozen

– Flores

– Flower Bar

– Sienna Home

Посмотрите систему изнутри

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Оставьте свой номер для связи
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Получите ответ по смс

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Укажите номер, на который придет ответ
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.
Заказать звонок
Открыть чат