Российский цветочный маркетплейс Flowwow может сменить владельца: по данным СМИ, «Яндекс» ведёт переговоры о покупке российского бизнеса Flowwow с последующей интеграцией сервиса в «Яндекс Еду». Сделка по покупке Flowwow обсуждается как одна из самых заметных на рынке доставки цветов и подарков, а сумму возможного соглашения источники оценивают в диапазоне 5–8 млрд рублей.
О чём сделка Яндекса и Flowwow
По данным деловых изданий, обсуждается продажа именно российского сегмента бизнеса Flowwow с последующей интеграцией цветочного маркетплейса Flowwow в экосистему «Яндекса», в первую очередь в «Яндекс Еду» и направление доставки цветов и подарков.
Сделка пока не закрыта: сейчас идёт аудит, после которого, как ожидается, вопрос уйдёт на рассмотрение ФАС, а потенциальное завершение называют горизонтом весны 2026 года.
Представители Flowwow на сообщения о продаже отвечают аккуратно: компания говорит о том, что изучает разные инвестиционные варианты на фоне роста, не раскрывая ни партнёров, ни параметры возможной сделки по покупке Flowwow.
Сколько может стоить покупка Flowwow Яндексом
Источники на рынке называют диапазон оценки российского актива Flowwow от примерно 5–7 до более чем 8 млрд рублей, при этом цифры в разных публикациях немного расходятся, но в целом подтверждают крупный масштаб сделки по покупке Flowwow Яндексом.
Ранее в профильных материалах указывалось, что выручка компании в России уже достигла нескольких миллиардов рублей в год при сохранении инвестиционной фазы и нагрузке на прибыльность, что делает продажу российского сегмента бизнеса Flowwow логичным шагом для монетизации.
Параллельно отмечается, что Flowwow готов отделить российское направление от международных проектов, оставив зарубежный бизнес под своим контролем и развивая его самостоятельно, то есть «Яндекс» может купить только российский бизнес Flowwow.
Почему Яндекс интересуется цветочным маркетплейсом Flowwow
«Яндекс» публично ситуацию не комментирует, не подтверждая и не опровергая сообщения о переговорах, однако издания со ссылкой на источники сообщают, что маркетплейс цветов и подарков Flowwow планируют присоединить к «Яндекс Еде».
Flowwow, в свою очередь, подчёркивает, что поиск партнёров и инвесторов для масштабирования — логичный этап развития зрелого маркетплейса, и интеграция в крупную экосистему может обеспечить сервису новый виток роста.
Окончательная конфигурация сделки по покупке Flowwow Яндексом будет зависеть от результатов аудита, структуры соглашения и позиции антимонопольной службы, которой предстоит оценить влияние объединения на конкуренцию в сегменте доставки цветов.
Что изменится для флористов, если Яндекс купит Flowwow
Потенциальное вхождение российского Flowwow в экосистему «Яндекса» может сильно повлиять на работу флористических студий и цветочных магазинов, которые используют маркетплейсы как основной или дополнительный канал продаж.
С одной стороны, крупный технологический игрок способен дать больше трафика, понятные рекламные инструменты, интеграцию с «Яндекс Едой» и устойчивую инфраструктуру логистики и платежей для продавцов цветов и подарков.
С другой — усиливается зависимость продавцов от алгоритмов, комиссий и правил одной платформы, что повышает риски для малого и среднего бизнеса при изменении условий размещения или продвижения на цветочном маркетплейсе Flowwow после интеграции в «Яндекс».
На фоне возможной сделки вопрос диверсификации каналов продаж для флористов становится ещё актуальнее: студиям и магазинам важно не замыкаться на одном маркетплейсе и выстраивать собственные цифровые витрины, чтобы сохранять контроль над аудиторией и маржой даже в случае полной интеграции Flowwow в экосистему «Яндекса».
FAQ — рубрика вопрос-ответ
Купит ли «Яндекс» маркетплейс Flowwow полностью?
СМИ пишут, что «Яндекс» может купить только российский бизнес Flowwow, а зарубежные операции сервис сохранит и будет развивать отдельно.
Когда могут закрыть сделку по покупке Flowwow?
Источники называют ориентировочный срок завершения сделки апрель 2026 года, после аудита и одобрения ФАС.
Зачем «Яндексу» Flowwow?
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow планируют присоединить к «Яндекс Еде», усилив направление доставки цветов и подарков внутри экосистемы и укрепив позиции «Яндекса» на рынке цветочного e‑commerce.
Что изменится для флористов и кондитеров, если Яндекс купит Flowwow?
При интеграции Flowwow в «Яндекс Еду» можно ожидать роста комиссий, ужесточения стандартов, усиления конкуренции с крупными сетями и дарксторами и перехода к более «уберизированной» модели, где важнее скорость и цена, чем творческая составляющая.
В таких условиях флористам и кондитерам становится критично важно не зависеть от одной площадки, развивать собственный сайт, соцсети и клиентскую базу, чтобы не превратиться лишь в «производственный цех» внутри крупной экосистемы.
