Содержание
«Видела какой букет Маше подарили? Да, из того магазина… Помнишь, у них еще фотосессия была такая необычная. Как же он называется… сейчас посмотрю в сохраненках».
Люди используют соцсети, чтобы развлекаться и испытывать эмоции. И цветочные магазины могут это использовать, чтобы запоминаться и увеличивать продажи.
Один из способов этого добиться — публиковать на странице магазина креативные фотографии своих цветов. Оригинальный контент вызывает больше интереса, чем обычные фото даже очень красивых и дорогих букетов. Подписчики соцсетей активнее подписываются на аккаунты, где есть креативные фотографии, и репостят их на своих страницах.
В статье смотрим, как организовать креативные съемки и какая от них польза для цветочного бизнеса. А помогает нам в этом Камилла Николаенко, проджект-менеджер и продюсер креативных съемок студии Lacy Bird, где более 7 лет используют креативные съемки в бизнесе.
Что делает фотографию креативной
Креативная фотография отличается от обычной подходом к съемке:
- Привычное под другим углом. Все привыкли, что краспедии желтые — перекрашиваем их в синий; цветы обычно стоят в вазе — кладем их на вазу. Все, что необычно, привлекает внимание: новые ракурсы, освещение, композиция и исполнение.
- Эмоциональное воздействие. Креативные фотографии вызывают яркие эмоции и трогают за живое. Для того чтобы вызывать эмоции, берем за основу известные проблемы или сюжеты из жизни, популярных фильмов или книг и обыгрываем их на фото. Например, фото в стиле Барби или фото на тему первого свидания.
Какую идею выбрать — зависит от того, решит ли она вашу задачу и вписывается ли в ваш бюджет. Например, возникла мысль: а что, если добавить к цветам грибы или перекрасить цветы в необычный цвет ? И тут же собираем композицию. Такую идею можно просто и быстро реализовать.
Для примера: на фотографии ниже к ранункулюсам добавили вешенки, грибы еринги и цветы краспедии, которые покрасили в синий цвет. Все эти детали сделали композицию интересной и нестандартной, ее хочется рассматривать.
Сложнее снимать креативные фотографии с историей или сюжетом, где нужно подумать над темой съемки, подобрать локации и образ модели.
На примере ниже креативная съемка для коллекции букетов в стиле Барби. Многие элементы на фото подобраны так, чтобы подписчик узнал в нем популярный фильм. Для съемки такого фото потребовалось найти модель, подобрать реквизит и пригласить профессионального фотографа.
Другая ситуация — нужно рассказать в соцсетях о поставке новых роз в магазин. Сделать это можно по-разному. Например, снять красивый букет из красных роз на черном фоне и выложить в соцсетях с призывом покупать их. Или провести креативную съемку, в которой девушка нежится в стильной ванне, а вокруг нее те самые розы. И под таким фото можно сделать надпись вроде «Розы название сорта — это не только красивые цветы, но и прекрасный вечер для вашей любимой после тяжелого рабочего дня».
Какая фотография привлечет больше внимания? Скорее всего, вторая, потому что её хочется рассматривать, это не просто букет роз, которых сотни в сети. Такая фотография больше заинтересует, потому что вызывает яркие эмоции. У одних — зависть, у других — расслабление. Кто-то представит себя на месте модели и захочет такой же букет, чтобы пережить её опыт.
Креативные съемки — это всегда риск. Даже если все сделать правильно, то фото может не вызвать ажиотажа и бурной реакции у подписчиков. Или, наоборот, принесет много продаж. Выход здесь один — экспериментировать и наблюдать за реакцией подписчиков. Наиболее удачные публикации брать себе на вооружение. Возможно, вашим клиентам больше нравятся сюжеты из известных фильмов или просто необычные букеты. Остается только пробовать.
Какие задачи решает креативная съемка
Креативность всегда привлекает внимание и хорошо запоминается, этот эффект можно использовать для решения разных задач. Разберем каких.
Привести новых клиентов. Подписчики охотно лайкают креативные фотографии, комментируют их и делают репосты. Такие фото могут вируситься и приводить в аккаунт новых людей, которые потом, возможно, станут клиентами. Ведь чем больше подписчики делятся вашим контентом, тем больше внимания получает ваш магазин.
Для своих социальных сетей мы придумали креативную съемку по теме гороскопа. Для каждого знака зодиака собрали букет, который, на наш взгляд, отражал темперамент знака, и подобрали образ для модели. За год мы выпустили все 12 знаков зодиака.
Люди удивлялись нашей креативности, ставили реакции, писали под постами свои знаки зодиака, делали репосты, сохраняли. В итоге у каждой публикации были высокие охваты и о Lacy Bird узнало больше людей.
Совет:
Снимайте процесс съемки креативных фотографий. Нарежьте на небольшие видео и выкладывайте их как рилсы. Так вы сможете разнообразить свой контент. Подписчикам всегда интересно подсмотреть бэкстейдж.
Увеличить спрос. Креативные фотографии можно использовать в рекламных целях. Например, презентовать новую коллекцию букетов и подогреть интерес аудитории перед стартом продаж. Если не разрабатываете коллекции, можно просто обратить внимание клиентов на приближение праздника и предложить сделать заказ именно у вас.
В Lacy Bird часто проводим съемки для рекламы наших коллекций букетов к 8 Марта, 14 февраля и другим праздникам. Помимо публикации в соцсетях, используем эти фотографии для обложек на сайте. Когда клиент заходит на сайт, его привлекает обложка с информацией о коллекции, и он идет дальше смотреть представленные букеты, выбирает что-то для себя и оформляет заказ.
Как организовать креативную съемку
Подготовка — важная часть в организации креативных съемок. Потому что, если все этапы качественно отработаны, сама съемка пройдет быстро и легко. И наоборот, если, например, заранее не продумать идею для фото, то придется дорабатывать ее и тратить на это время уже в процессе съемки, и тогда, скорее всего, вы не успеете отснять все, что нужно.
В подготовку входят следующие этапы:
Определяемся с целью креативной съемки. Тут отвечаем на вопрос: для чего проводите креативную съемку?
От этого зависит, что будете снимать. Например, если в магазин пришли новые букеты, и мы хотим их презентовать, то делаем акцент на том, что ассортимент в магазине обновился. Если хотим напомнить о праздниках, значит, создаем в кадре ассоциации с праздником.
Учитываем, кто наш клиент. На этом этапе планирования съемки продумайте, как отреагирует ваш подписчик и потенциальный клиент на вашу креативную съемку. Что ему понравится, а что точно нет.
Идея съемки должна быть понятна и близка вашему покупателю. Например, если он привык, что вы делаете нежные круглые букеты, то ему могут не понравиться съемки с элементами агрессии или излишней сексуальности. А вот романтичный образ модели с маленькой собачкой на руках в окружении нежных букетов получит позитивный отклик.
Мы делали съемку, на которой поливали цветы краской. Люди разделились на два лагеря. Кто-то сказал, что это „вау, красиво“. И это были наши клиенты, которым близки наши взгляды. Кто-то сказал: „Бедные цветы, зачем вы так поступаете?“ В любом случае мы вызвали реакцию и привлекли внимание.
Придумываем концепцию. Концепция — это идея вашей фотосъемки, от неё зависит основная часть работы над фотографиями: выбор локации, реквизита, подбор модели и размер бюджета съемки.
Один из способов придумать концепцию — собраться всей командой и обсудить тему фотосъемки. Обычно, каждый участник накидывает идеи, затем при обсуждении выбираете одну, которую возьмете за основу.
Чек-лист: Как составить техническое задание на съемку букета для фотографа
Оставьте контакты и получите чек-лист
Составляем мудборд — это доска, на которой собираете все понравившиеся референсы: цветовые сочетания, типы моделей, ракурсы, цветы, комплекты одежды, фактуры и линии.
Сохраняйте на доску все, что нравится и кажется уместным для конкретной съемки. Мудборд — это не конечный результат, а список деталей, которые помогают передать идею и настроение креативной фотосъемки.
У нас возникла идея сделать фотосессию, центром, которой была бы сумка из красных роз. Для референсов подобрали фотографии настоящих сумок, выбрали сочетания цветов красного, черного и белого, эти цвета пошли в основу декора на фотосъемке. Также нам понравились кубы, похожие на коробки. Их мы тоже потом взяли за основу для фона. Обратите внимание, мы не скопировали полностью референсы, а вдохновились ими и взяли оттуда лишь некоторые детали.
Мудбод:
Результат:
Совет:
Референсы можно искать на пинтересте, в соцсетях, во флористических аккаунтах, телеграм-каналах, на просторах интернета и в обычной жизни.
Подбираем локацию. Съёмка может проходить где угодно: можно арендовать фотостудию, номер в отеле, выехать на природу, снимать на улицах города. Или устроить фотосъемку в своем цветочном магазине. Особенно если в магазине уже организовано место под съемку букетов для публикаций в соцсети или на сайт. Главное, чтобы локация подходила для реализации вашей идеи.
Для того чтобы начать проводить съемки в магазине, достаточно закупить несколько фонов или выкрасить стену в однотонный цвет, запастись небольшим гардеробом и аксессуарами. Снимать можно даже на телефон. Главное, чтобы фотография получилась четкой.
Подбираем команду. Обычно, чтобы провести креативную фотосессию, нужны фотограф и модель. Если для съемки нужен сложный образ, то пригласите в команду визажиста и стилиста. Если фотографируем только цветы, то достаточно участия фотографа и флориста, который собирает композицию.
Всегда легче со специалистами, которые уже работали в жанре креативных съемок. Для того чтобы узнать об их опыте, посмотрите их портфолио и отзывы о них. Если фотограф снимает только предметные фотографии, а визажист не понимает, как ведет себя макияж в кадре, то, скорее всего, придется взять значительную часть процесса съемок на себя и изрядно попотеть, чтобы воплотить свои идеи в жизнь.
Обязательно заранее договоритесь с моделями и фотографом о фотосъемке и оформите бронь на фотостудию за пару недель до даты. Особенно если приближаются праздники. Многие бизнесы, не только цветочные, делают контент для своих соцсетей, чтобы больше продать в праздники, а значит, нужные специалисты и студии могут быть заняты.
Считаем смету. Количество требуемых на съемку денег зависит от решений, принятых на предыдущих этапах. Снимаете в магазине или арендуете фотостудию, нанимаете модель или предложите поучаствовать своему флористу, покупаете реквизит или поищете его у знакомых и друзей.
В обязательные расходы обычно входит работа фотографа, модели и стоимость цветов. Часто букеты для креативных съемок можно разобрать и поставить обратно на витрину. Но если цветы завяли в процессе съемки или пришлось обрезать стебель слишком коротко, то стоимость цветов тоже нужно внести в расходы.
Провести креативную фотосъемку не так дорого, как может показаться. Например, на съемку в стиле Барби потратили 8 тысяч рублей:
- модель — 3 тысячи в час;
- реквизит — 5 тысяч;
- одежда — собственность модели;
- флорист поработал в счет своей зарплаты;
- цветы разобрали и поставили обратно в холодильник
После того как будут продуманы все этапы подготовки, осталось дождаться даты съемки и провести ее. Чтобы все прошло успешно, обязательно выделите человека, который будет контролировать процесс и не даст уйти съемке не в то русло. В крупных студиях этим обычно занимается шеф-флорист, в небольших обязанность может взять на себя флорист или владелец бизнеса.
Что нужно проконтролировать, чтобы съемка прошла успешно:
- Убедиться, что все участники съемочной команды в курсе, как добраться до места съемки.
- Если для съемки нужно поднять тяжелый реквизит выше первого этажа, то проверить, есть ли в здании лифт. Если нет — заказать доставку.
- Продумать питание для команды, если снимаете больше 5 часов.
- Подготовить отдельное пространство для работы визажиста и стилиста.
- Заранее заказать пропуск для курьера, если это требуется
- Приехать раньше всех, чтобы встретить съемочную команду и скоординировать ее работу.
- Проследить, что в процессе никто не отходит от идеи съемки и не затягивает процесс. Скорректировать работу команды, если необходимо.
Бывает фотограф и флорист могут увлечься в процессе и снимать букет 3 часа, а нам за это время нужно отснять 7 букетов. Или вовсе отойти от задуманной идеи и снимать не то, что было в сценарии. Все эти моменты нужно контролировать и корректировать.
