Содержание
Реальная история: один предприниматель открыл школу по редкой индийской практике, а через полгода получил иск. Оказывается, другая компания успела зарегистрировать такое же название первой. Всё то же самое может произойти и в цветочном бизнесе: придется переименовывать магазин и платить штраф. В этой статье расскажем, как выбрать среди названий креативные, современные, интересные и необычные варианты. А главное — чтобы такое название никто не отобрал.
Гайд «Как выбрать помещение под цветочный магазин»
Что самое главное при выборе названия
Главное правило — подобрать название, которое сможете зарегистрировать как товарный знак. Не думайте, что сейчас используете какое-то, а со временем поменяете на другое уникальное. Вы уже вложите в рекламу этого названия, дизайн вывески и логотип много денег, а потом придется все менять и начинать с нуля. Даже если у магазин уже будет активно вести продажи, а клиенты будут в восторге от оригинального ассортимента букетов.
Перед тем как делать дорогое оформление интерьера в магазине, вкладывать в развитие бизнеса и продвигать бренд, владельцу нужно убедиться, что название, которые вы используете, не запатентовано и не запрещено — и сразу же регистрируйте его как товарный знак.
Товарный знак — это слова и/или изображения, которые зарегистрировал Роспатент. Смысл процедуры: помочь покупателям различать компании и товары, а предпринимателям — оформить монополию на товарный знак и не нести ущерба от подделок.
Роспатент — единственная в России структура, которая занимается регистрацией товарных знаков. Перед тем как обращаться в Роспатент, выберите название, которое с большой вероятностью согласуют. Процедура регистрации товарного знака может занять год, лучше на старте понимать, что ваш вариант допустим.
для цветочного
магазина
витрина — все в одном месте
Варианты названия цветочных магазинов
Выбор названия для цветочного магазина — это еще и маркетинговая история. Важно, чтобы название легко запоминалось и создавало ассоциации с цветами. Маркетолог Екатерина Федько поделилась несколькими правилами:
✅ Название соответствует концепции магазина. Например, название «Музей цветов» подойдет для элитного салона с авторскими букетами. Но для ларька с цветами у метро это название слишком претензиционное и неуместное.
✅ Легко запоминается. Салон цветов в Туле не стоит называть «Fleur». Обычному человеку будет сложно запомнить и выговорить это название, максимум он запомнит его как: «Тот салон с зарубежным названием, на Каминского».
✅ В названии есть слова «цветы», «букеты» или образованные от них, например, «цветочный». Придется вложить много денег и усилий в узнаваемость салона, если его название напрямую не связано с цветами.
❌ Лучше не использовать название цветков, например Азалия или Орхидея. Такие названия больше ассоциируются с парикмахерскими, магазинами белья.
Цветочный ряд. Есть упоминание цветов. Понятно, что продается в таком магазине.
Студия цветов «Лаванда». Есть связь с цветами, понятно, что продают в этом магазине.
Букетная. Отличное название студии флористики. Звучит благородно и оригинально, есть связь с цветами
Букеты от Юлии Ковальчук. Особенно если Юлия — известное лицо в городе и все ее знают.
Атмосфера. Такое название может быть у салона красоты, коворкинга или кафе. Прохожему не будет понятно, что там продаются цветы.
Ежевика. Так можно назвать любое заведение. Придется вложить дополнительные деньги в то, чтобы это название ассоциировалось с магазином цветов.
Вип-букет. Очень дешевое, провинциальное название.
July’s Flowers. Это название на английском, но не все знают язык. Можно потерять клиентов, которые не смогут провести ассоциацию с магазином цветов.
Какие названия нельзя использовать
Есть слова и выражения, которые вообще нельзя использовать в названиях:
❌ Названия, которые полностью или частично совпадают с уже существующими. Если Роспатент решит, что покупатель может запутаться — название не зарегистрирует. Допустим, похожими считаются DIOR и DOIR.
❌ Транслитерация и перевод уже существующих брендов. Не получится зарегистрировать цветочный салон Lutiki, если существует аналогичная торговая точка Лютики.
❌ Названия, которые обманывают, запутывают покупателя. Магазину цветов, которые выращивают в Краснодарском крае, не согласуют название «Цветы и букеты из Франции».
❌ Названия, которые выглядят как официальные или государственные символы и знаки. Не используйте наименования, которые включают в себя слова «российский», «государственный» или их части. «Госбукет» не зарегистрируют, если в числе учредителей бизнеса нет государства.
❌ Имя или псевдоним известного в России человека, который не давал согласие на их использование. По этой причине не увидите цветочный бутик с вывеской «Розы от Аллы Борисовны». А если увидите — он принадлежит звезде.
❌ Указательные названия, которые прямо указывают на товары или услуги. Не получится монополизировать название «Цветы» для магазина цветов. Роспатент считает такие наименования не охраняемыми: их можно свободно использовать.
❌ Описательные названия, которые как-то характеризуют товар. В том числе указывающие на качество, количество, свойство, назначение и ценность товара. Например, «Красивые растения» или «Лучшие композиции из цветов».
Менеджер свяжется и познакомит вас с Посифлорой
Что будет, если использовать чужой товарный знак
Использование чужого товарного знака — незаконно. За это грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность.
Последствия могут быть разными: от штрафа в размере 5 тысяч рублей до лишения свободы на 6 лет.
В 2019 году за использование товарного знака Микояновского мясокомбината предпринимателя оштрафовали на 6 млн рублей. Мужчина продавал сосиски «Советские», а это название ранее было зарегистрировано комбинатом. Продукцию предпринимателя признали контрафактной — пришлось выводить её из оборота.
Распространенная практика — потерпевшая сторона обращается в суд с досудебной претензией и требованием выплатить порядка 5 млн рублей. Иногда такие споры получается решить мирно. Нарушители перестают использовать знак и выплачивают компенсацию в размере 200—300 тысяч рублей — суммы могут быть разные.
В «Посифлоре» можно рассортировать клиентов по предпочтениям и делать для них индивидуальные предложения. Например, пришла любимая гортензия одного из клиентов. Мы отправляем в директе сообщение, спрашиваем, не хочет ли клиент купить.
Хочу так же!
Владелица салона German Garden
Покажем, как работает Посифлора — система учета для цветочного бизнеса
Разберем задачи вашего магазина
Посчитаем, как Посифлора поможет вам зарабатывать больше
Мы свяжемся с вами и проведем
личную презентацию для вас
Как проверить свое название
Тут два шага:
1. Проверьте название в бесплатных базах. Подойдёт любой сервис со свободным доступом. Только в этих базах нет всех товарных знаков РФ. Это скорее первичная проверка.
2. Воспользуйтесь поиском на сайте Роспатента. Роспатент — единственная служба, где собраны все российские товарные знаки.
Доступ к базам Роспатента платный. Один поиск по товарным знакам стоит 60 рублей, по заявкам — 300 рублей.
На сайте rospatent.gov.ru выберите раздел «Информационные ресурсы Роспатента». Затем — «Информационно-поисковая система ФИПС». На странице появится меню: здесь же можно перейти к регистрации личного кабинета и оплате услуг.
Как проверить товарный знак: основные принципы
- Отсортируйте только то, что релевантно именно вам. Можно взять существующее название компании, если она работает в другой сфере.
Кондитерская лавка «Сирень» не помешает использовать это название для студии флористики.
Введите название в строке поиска. Обычно в бесплатных базах есть кнопка «Добавить класс» или «МКТУ». Нажмите на нее, чтобы выбрать релевантную сферу. Как правило, на странице появится поле ввода. Впишите в него ключевое слово, сервис предложит классы.
В Международной классификации товаров живые цветы — класс 31.
На сайте Роспатента в строчке «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» введите номер класса, который вам релевантен.
2. Смотрите не только существующие товарные знаки, но и заявки на регистрацию. Вся информация — на сайте Роспатента. Перейдите в раздел «Заявки на товарные знаки». На заявках указывают дату и время подачи заявления. Кто первый подал заявку — у того приоритет. Именно поэтому так важно сразу регистрировать название, как только узнали, что оно свободно.
В других сервисах поиск по заявкам, как правило, платный.
3. Обращайте внимания на товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Их можно использовать. Учтите сами, что товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.
4. Обратитесь за помощью к юристам. Роспатент руководствуется статьей 1483 Гражданского кодекса России. В ней собраны все предусмотренные законом основания для отказа в регистрации. Сложность в том, что предписания статьи не каждый сможет интерпретировать. Примеров в документе нет.
Поэтому, если хотите убедиться, что ничего не упустили, обратитесь к юристам. Во-первых, они помогут найти все совпадения с вашим названием — во всех выгрузках Роспатента тоже непросто разобраться. Во-вторых, подскажут, какое название Роспатент с большой вероятностью согласует.
Интересные названия цветочных магазинов: как называют в России и в Европе
Сделали небольшую подборку названий.
Российские:
— Первый цветочный
— Цветочная точка
— Ботаник
— Цветочная кухня
— Цветелье
— Мосцветторг
— Клумба
— Студия цветов и подарков «Акцент»
— Цветочная симфония
— Цветочный остров
Несколько зарубежных названий:
– Fleur
– Daniel’s Flowers Shop
– The Real Flower Company
– Bramble&Wild
– Folia Collective
– Fleuriste
– Rosen Blozen
– Flores
– Flower Bar
– Sienna Home
