Содержание
Любому бизнесу приходится использовать картинки и фотографии — для сайта, соцсетей. А в цветочных магазинах тем более постоянно нужны фотографии цветов.
Самый простой способ получения картинок — найти в поисковике красивую и скачать ее. Этот способ может обойтись в пять миллионов рублей, но есть более безопасные. Сначала расскажем о самом рискованном способе.
❌Скачать картинки из поисковика или с какого-нибудь сайта
Так лучше не делать, это большой риск.
Плюсы. Можно быстро найти почти любую картинку и скачать ее бесплатно.
Минусы. Каждая картинка в интернете защищена авторскими правами. Они появляются в момент создания картинки. Грубо говоря, когда фотограф нажимает на кнопку фотоаппарата, то появляется авторское право на его фотографию. То же самое с картинками от дизайнера.
Если вы опубликуете чужую картинку без разрешения, автор может потребовать с вас компенсацию в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Некоторые считают, что не нарушают закон, когда публикуют на сайте чужую картинку, при этом подписывают автора и ссылку на источник. Они ошибаются. По закону они обязаны получить разрешение автора на использование картинки в коммерческих целях. Если не получить, автор вправе потребовать компенсацию
Можно опубликовать картинки без разрешения, если скачали их на сайте с подписью «Разрешено коммерческое использование при указании автора и ссылки на источник» или «C указанием авторства (CC BY)». Но есть риск, что автор сайта опубликовал чужие картинки без разрешения и может в любой момент убрать их или подпись к ним. Если автор картинок обратится к вам с претензией, то вы не сможете ни на что сослаться, поэтому при скачивании картинок с такой подписью рекомендуем делать скриншот страницы сайта.
Автор сначала должен решить вопрос компенсации в досудебном порядке. Так требует закон. Он напишет вам сообщение в соцсеть, мессенджер или на почту. Если вы не сможете договориться или никак не отреагируете на его сообщение, то он обратится в суд. Причем неважно, что вы просто не заходите в личные сообщения Инстаграма и не видели сообщение. Если не ответите в срок, автор может начать судебное делопроизводство.
Когда дело дойдет до суда, то уже может быть бесполезно удалять картинки, которые вы скачали. Это не поможет избежать штрафа, потому что автор с нотариусом заранее зафиксировали их использование вами. Размер штрафа будет зависеть от убытков, которые понес автор.
Получил за незаконную копию книги 300 000 рублей
Максим Ильяхов написал книгу «Пиши, сокращай». Книгу издавал только в печатном виде. Максим обратился к юристу и зарегистрировал товарный знак на наименование книги.
Один инфобизнесмен продвигал свои инфопродукты: курсы, методички, чек-листы и т. д., а бонусом к ним дарил электронную версию книги Максима «Пиши, сокращай». Это было нарушением прав на литературное произведение и товарный знак.
Максим вместе с юристом собрал доказательную базу и направил претензию на 800 тысяч рублей. В результате договорились на 300 тысяч. Нарушитель выплатил их.
Подробная история Максима о защите прав на книгу «Пиши, сокращай»
✔️Скачать картинки с бесплатного ресурса
Подойдет, если вы только открыли бизнес и пока не хотите много тратить на покупку картинок на платных ресурсах или на наем профессионального фотографа, иллюстратора.
Плюсы
- Картинки бесплатные.
- Вы не нарушите закон, если опубликуете их на своем сайте или блоге.
Минусы
- Количество картинок меньше, чем на платных ресурсах. Например, на платном ресурсе Shutterstock 300 млн картинок, а на популярном бесплатном ресурсе Pixabay 2,2 млн.
- Картинки не уникальные. Есть риск, что на сайте ваших конкурентов будут такие же картинки. Для потенциальных клиентов ваши сайты будут одинаковыми, поэтому их внимание будет сложно привлечь. Их заинтересует сайт, на котором будут уникальные картинки. Например, те, которые собственники бизнеса сделали сами.
- Мало фильтров для поиска картинки: ключевое слово, размер, цвет.
Примеры бесплатных ресурсов: Pixabay и Unsplash
На что обратить внимание. Перед скачиванием картинок обратите внимание на условия их использования — лицензию. На каждом ресурсе свои условия лицензии. Как правило, они указаны рядом со скачиваемой картинкой.
Например, на Pixabay картинки можно скачивать по лицензии Pixabay License. Согласно этой лицензии вы можете скачивать картинки для коммерческого использования, но не можете:
- продавать эти изображения на других платформах и ресурсах;
- использовать эти изображения на товарах для продажи, например, на футболках;.
- выставлять людей на фото в плохом контексте или в оскорбительном ключе;
- использовать эти изображения с узнаваемыми брендами.
А на Unsplash нет описания лицензии рядом с картинкой. Описание указано в отдельном разделе License. По нему все фотографии сайта можно скачать и использовать бесплатно в коммерческих и некоммерческих целях. Указание автора не обязательно, но приветствуется. Лицензия запрещает продажу фотографий без существенных изменений и продажу фотографий на других платформах и ресурсах.
✔️Скачать картинки с платного ресурса
Подойдет, если картинки с бесплатных ресурсов вам не нравятся, а на покупку картинок у профессионального фотографа, иллюстратора нет денег.
Плюсы
- Вы не нарушите закон, если опубликуете их на своем сайте или блоге.
- Стоимость платной картинки намного ниже, чем при индивидуальном заказе у профессионального фотографа или иллюстратора.
- Картинок значительно больше, чем на бесплатных ресурсах.
- Много фильтров для поиска картинки: ключевые слова, с людьми или без, пол человека и его возраст, национальность человека, количество людей в кадре, цвета картинок.
Минусы
- Картинки не уникальные. Есть риск, что на сайте ваших конкурентов будут такие же картинки. Для потенциальных клиентов ваши сайты будут одинаковыми, поэтому их внимание будет сложно привлечь. Их заинтересует сайт, на котором будут уникальные картинки. Например, те, которые собственники бизнеса сделали сами.
- Картинки неестественны, не вызывают доверия. На них изображены люди с белоснежными зубами, идеальными кожей, прической, макияжем и одеждой. На многих картинках люди стоят в позах, которых не встретишь в обычной жизни.
Примеры платных ресурсов: Depositphotos и Shutterstock
Цена картинки на платных ресурсах зависит от объема пакета, тарифа. А еще стоимость отличается для юридических и физлиц. Закон и условия лицензии допускают использование на сайте или в блоге картинок, которые куплены на физическое лицо.
Если вы работаете на УСН «доходы минус расходы», то покупка картинок на юрлицо уменьшит сумму налога.
Порядок цен для физических лиц:
| Ресурс / Примерное количество картинок на ресурсе | Цена 1 картинки при покупке пакета на 75 (50) картинок в месяц | Цена пакета 75 (50) картинок в месяц |
| Depositphotos / 160 млн | $0,92 / 70 руб. | $69 / 5 250 руб. |
| Shutterstock / 300 млн | ($2,5 / 189 руб.) | ($125 / 9 450 руб.) |
На Depositphotos вы можете купить пакет на 10 картинок в месяц стоимостью $9,99 / 750 рублей в месяц. Каждая последующая картинка сверх пакета приобретается за $1 / 75 рублей.
Порядок цен для юридических лиц:
| Ресурс | Цена 1 картинки при покупке пакета на 50 картинок в месяц | Цена при покупке пакета на 150 картинок в месяц |
| Depositphotos / 160 млн | $1,38 / 105 руб. | $0,90 / 68 руб. |
| Shutterstock / 300 млн | Индивидуально по запросу | Индивидуально по запросу |
Каждый месяц количество картинок в пакете обновляется в соответствии с тарифом. Если вы не израсходовали пакет за месяц, скачивания обнуляются. Например, купили тариф 50 скачиваний картинок в месяц. За месяц скачали 30 картинок. На следующий месяц у вас будет доступно 50 картинок для скачивания. А те 20 скачиваний картинок, которые вы не использовали в прошлом месяце, пропадут. Рекомендуем скачивать впрок подходящие фотографии, например, красивые изображения цветов.
На этих ресурсах продаются пакеты картинок без ограничения скачивания по времени, но их стоимость в 3–4 раза выше, чем в месячных тарифах.
На что обратить внимание. Как и на бесплатных ресурсах, изучите лицензию на использование картинок. Платные ресурсы предлагают два типа лицензий: стандартная и расширенная. Цены в таблице выше указаны для стандартной лицензии. Ее условия закроют потребности большинства цветочных бизнесов.
Фотографии, которые вы купите по этой лицензии, можно использовать:
- В цифровом виде на веб-сайтах, в онлайн-рекламе, в социальных сетях, в мобильной рекламе, в мобильных приложениях, программах, электронных открытках, электронных рассылках.
- В печатном виде на упаковке или в маркировке товаров, на фирменном бланке и в визитных карточках, в рекламных материалах в торговых точках, на обложках компакт- и DVD-дисков либо в рекламе и копиях физических носителей данных, включая журналы, газеты и книги. Общее ограничение по количеству копий 500 000 шт.
- В наружной рекламе, в том числе на рекламных щитах, уличном оборудовании, при условии, что предполагаемая аудитория кампании составляет менее 500 000 показов.
- В фильмах, видео, рекламе и другой мультимедийной продукции для распространения любыми средствами при условии, что бюджет такой видеопродукции не превышает 10 000 долларов США.
При этом нельзя использовать фотографии для товаров для перепродажи.
На платных ресурсах также доступны для скачивания редакционные картинки. Обычно они в отдельном разделе и имеют подпись «Только для редакционного использования» или Editorial Use Only. Эти картинки нельзя использовать в коммерческих целях, то есть размещать на вашем сайте или блоге. Они предназначены только для новостных или информационных целей. Например, для редакций журналов.
✔️Сделать картинки самому
Подойдет, если картинки с бесплатных и платных ресурсов вам не нравятся или не подходят.
Плюсы
- Уникальность картинок.
- Вы автор этих картинок, поэтому можете делать с ними все, что хотите. А если кто-то захочет воспользоваться вашими картинками, вы сможете этого человека привлечь к ответственности по закону.
- Стоимость картинки намного ниже, чем при индивидуальном заказе у профессионального фотографа, иллюстратора.
Минусы
- Картинки могут быть более низкого качества, чем у профессионального фотографа, иллюстратора или на ресурсе картинок.
- Вы тратите гораздо больше времени на создание картинок, чем при скачивании их с ресурса или при заказе у фотографа.
Где найти идеи для интересных фото. По закону идеи не могут обладать авторскими правами, поэтому вы можете находить интересные картинки и повторять идеи из них в своих картинках. Для поиска идей хорошо подойдет Pinterest или Behance. Скачивать с этих сайтов картинки и использовать их в коммерческих целях незаконно. Исключением могут быть картинки, которые имеют подпись:
- C указанием авторства (CC BY)
- C указанием авторства, с сохранением условий (CC BY-SA)
- С указанием авторства, без производных (CC BY-ND)
На что обратить внимание. При создании картинок обратите внимание на товарные знаки других компаний, которые могут попасть в кадр. На них тоже распространяется авторское право. Если они все-таки попали в кадр, то рекомендуем их закрасить, потому что их владельцы могут посчитать, что вы используете знаки в коммерческих целях, и потребуют у вас компенсацию убытков.
Когда приглашаете моделей или знакомых для съемки, то получите от них письменное согласие на использование их фотографий в коммерческих целях на своем сайте и в блоге. Если этого не сделать, то они по закону могут запретить вам публиковать где-либо фото с ними.
Как и где зарегистрировать свои права на картинку. По закону для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не нужна регистрация.
Например, когда вы сделали фото на телефоне, вы стали автором и с этого момента можете защищать свои права. Если вы выложили в свой блог это фото, а кто-то его скачал и разместил у себя на сайте, то можете требовать с него компенсацию.
Если картинку украли, рекомендуем привлекать юриста для защиты авторских прав, чтобы правильно зафиксировать нарушение, корректно написать претензию и при необходимости отстаивать ваши права в суде. Подробнее о защите авторских прав в соцсетях рассказываем в статье «Что делать, если у вас украли фото в Инстаграме»
✔️ Заказать картинки у профессионального фотографа или иллюстратора
Подойдет, если хотите профессиональные и уникальные фото.
Плюсы
- Уникальность и высокое качество картинок.
- Вы тратите гораздо меньше времени на создание картинок, чем при самостоятельном создании их.
- Вы получаете необходимые права на картинки: изменение, публичный показ и даже продажу.
Минусы
- Есть риск, что фотограф или иллюстратор сделают картинки, которые вам не понравятся.
- Есть риск, что фотограф или иллюстратор не сделает свою работу, а вы не получите свои картинки. Или сделает свою работу не вовремя.
- Есть риск, что фотограф или иллюстратор будут продавать ваши картинки на ресурсах картинок или вашим конкурентам.
Где найти фотографов и иллюстраторов
- на биржах: https://freelance.ru/ или https://www.fl.ru;
- разместив запрос в своей соцсети;
- в соцсетях у ваших конкурентов — они могут давать ссылки на фотографов, которые сделали им фотографии букетов;
- в соцсетях по профильным хештегам;
- на портале свадебных фотографов: https://mywed.com/ru/; тема очень близка: девушки и цветы.
На что обратить внимание. Для получения прав на картинки обязательно заключите договор с фотографом или иллюстратором. Договор может быть на передачу исключительных или неисключительных прав на картинки. Если вы не заключите договор на передачу прав и опубликуете картинку на сайте, то автор может потребовать с вас компенсацию до 5 млн рублей.
При передаче исключительных прав вы получите практически все права: на изменение, копирование, публикацию, перепродажу. Вы не сможете только получить авторские права. Они по закону остаются у автора произведения и благодаря им он может:
- всем говорить, что он автор этих фото или иллюстраций;
- выложить эти фото в портфолио и показывать другим заказчикам.
Пример текста договора на передачу исключительных прав
По настоящему договору Заказчику передается исключительное право использовать фотографии (иллюстрации) в полном объеме, в любой форме и любым не противоречащим закону способом (исключительное право на произведение), в том числе осуществлять:
- переработку и (или) воспроизведение фотографий (иллюстраций);
- распространение фотографий (иллюстраций) путем продажи или иного отчуждения;
- публичный показ фотографий (иллюстраций);
- импорт фотографий (иллюстраций) в целях распространения.
При передаче неисключительных прав автор сам определяет, какие права давать, а какие нет. Например, он может не дать право на изменение и перепродажу. В любом случае авторские права останутся за автором: фотографом или иллюстратором, который сделал вам фото или картинку.
Если фотограф или иллюстратор затягивают подписание договора, предлагают сделать без него, но подешевле, то лучше отказаться от такого исполнителя. Это поможет избежать проблем в будущем.
Как и при самостоятельном создании картинок:
- обратите внимание на товарные знаки других компаний, которые могут попасть в кадр, старайтесь их исключить.
- получите письменное соглашение от моделей и знакомых, которых фотографируете.
