Flowwow: если товар хранит и передаёт покупателю магазин, код выводит продавец.

Маркетплейсы: при FBO* код обычно выводит площадка, при FBS** — продавец. 

*FBO — товар хранится на складе маркетплейса, и заказ отправляет сам маркетплейс. Обычно он же выводит код из оборота.

**FBS — товар хранится у продавца. После заказа продавец сам упаковывает и передаёт его маркетплейсу. В этом случае код обычно выводит продавец.