Cómo filmar los Reels para que tengan muchas visitas

15 September
Портрет эксперта
Mamadjan Saidova (MJ)

SM-creador en floristería

Por qué un nego­cio flo­ral debe hac­er videos de los Reels para insta­gram y cómo hac­er­lo de tal man­era que traigan nuevas audi­en­cias.

En julio de 2021, apare­ció en Rusia un nue­vo for­ma­to de vídeo: los Insta­gram los Reels. De hecho, es un anál­o­go de Tik­Tok, sólo que den­tro de Insta­gram. En los Reels, puedes grabar o subir vídeos cor­tos de 0,1 segun­dos a 1 min­u­to, com­bi­na­r­los con músi­ca o sonidos orig­i­nales y com­par­tir­los en la red social. Actual­mente, los Reels tiene una audi­en­cia de habla rusa de más de 20 mil­lones de usuar­ios.

En este artícu­lo, Mamad­jan Saido­va, espe­cial­ista en gestión estratég­i­ca de reuniones en el sec­tor de la flori­cul­tura, expli­cará, con el ejem­p­lo del estu­dio Lacy Bird, cómo las empre­sas floricul­toras pueden uti­lizar los car­retes y cómo grabar video­clips para que ten­gan muchas vis­i­tas. El sigu­iente es Mama­jan.

Por qué las empresas necesitan los Reels

Los Reels es un for­ma­to nue­vo: se glob­al­izó hace poco más de un año, en agos­to de 2020. Así que aho­ra el pro­pio Insta­gram está pro­movien­do los Reels de cal­i­dad de for­ma gra­tui­ta. En mi opinión, esta es una situación úni­ca, y no durará. 

Las bobi­nas no pueden afec­tar direc­ta­mente a las ven­tas, ya que se tra­ta de con­tenidos de entreten­imien­to. Pero las bobi­nas pueden uti­lizarse para resolver otros prob­le­mas de las empre­sas flo­rales: 

— atraer nuevas audi­en­cias y aumen­tar el número de suscrip­tores;

— aumen­tar la par­tic­i­pación del públi­co;

— aumen­tar la fidel­i­dad del públi­co.

Aho­ra, los detalles de cómo fun­ciona.

Atraer nuevas audi­en­cias, aumen­tar el número de suscrip­tores.

Este es el prin­ci­pal obje­ti­vo de los Reels en este momen­to. Si tu vídeo entra en las recomen­da­ciones, será vis­to por una nue­va audi­en­cia. De hecho, se tra­ta de pub­li­ci­dad gra­tui­ta para tu cuen­ta: si haces un buen los Reels, Insta­gram lo pro­mo­cionará gratis. 

Aumente el índice de com­pro­miso de su audi­en­cia — engage­ment rate. Es posi­ble que el nue­vo públi­co atraí­do por los Reels no esté ori­en­ta­do. Por ejem­p­lo, el Insta­gram de los Reels on Lacy Bird atrae a mucho públi­co extran­jero. Estas per­sonas no van a com­prar flo­res, sólo les intere­sa el con­tenido. Respon­den a ella y, por lo tan­to, aumen­tan la tasa de com­pro­miso de la cuen­ta de Lacy Bird: la tasa de com­pro­miso de la audi­en­cia. 

La tasa de com­pro­miso, o ER, en SMM es una métri­ca de pro­mo­ción que refle­ja el número de reac­ciones de los usuar­ios al con­tenido. Cuan­to más inter­ac­túa un usuario con una cuen­ta ‑mira, comen­ta, le gus­ta, guar­da o com­parte publicaciones‑, más a menudo ve nuevos con­tenidos de esa cuen­ta en su feed. Y esto ya afec­ta a los clics, las con­ver­siones y las ven­tas. Por lo tan­to, el aumen­to de las urgen­cias es el prin­ci­pal obje­ti­vo de man­ten­er el Insta­gram de Lacy Bird.

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Los vídeos mantienen mejor la aten­ción del usuario que las fotos: se puede pasar por una ima­gen en una frac­ción de segun­do, mien­tras que los vídeos hacen que uno se deten­ga y espere a ver lo que sucede a con­tin­uación. Y así aumen­ta el ER de toda la cuen­ta.

No es de extrañar que Insta­gram en su con­jun­to se esté cen­tran­do en el vídeo. El 1 de julio de 2021, el CEO de Insta­gram, Adam Mosseri, anun­ció los planes de la red social para lan­zar vídeos a pan­talla com­ple­ta y nom­bró a Tik­Tok y YouTube como prin­ci­pales com­peti­dores de la com­pañía.

El futuro pertenece a los que hacen vídeos.

Reten­er a tu antiguo públi­co y aumen­tar su fidel­i­dad.
Si tus vídeos se recomien­dan a tus suscrip­tores, apare­cerás en sus feeds más a menudo y te recor­darán. Y cuan­do pre­gun­ten “dónde encar­gar flo­res”, pen­sarán inmedi­ata­mente en ti.

Qué equipo se necesita para grabar los Reels

Los con­tenidos de vídeo de cal­i­dad se hacen virales por sí solos. Pero, por des­gra­cia, la cal­i­dad del vídeo se dete­ri­o­ra cuan­do se sube a los Reels. Por eso es tan impor­tante uti­lizar un buen equipo: si la ima­gen ini­cial es de bue­na cal­i­dad, se verá bien una vez car­ga­da. 

Un telé­fono con una bue­na cámara. Lacy Bird uti­liza un iPhone 12 Pro para grabar los Reels. Tiene que ser un iPhone: cuan­do se dis­para en Android, la cal­i­dad deja mucho que desear. La difer­en­cia es tan sig­ni­fica­ti­va que a veces pien­so que Insta­gram está colab­o­ran­do con Apple.

Si todavía no puedes per­mi­tirte el últi­mo iPhone, puedes com­prar un mod­e­lo más antiguo (pero no más antiguo que el iPhone 10, ya que los mod­e­los ante­ri­ores ya no tienen actu­al­iza­ciones de soft­ware). Pero, en defin­i­ti­va, el gas­to merece la pena: no se tra­ta de un gas­to sin sen­ti­do, sino de una inver­sión empre­sar­i­al.

El con­tenido de cal­i­dad es esen­cial, espe­cial­mente para las tien­das que quieren cre­cer online.

Equipamien­to opcional. Tam­bién puede adquirir una lan­zadera y un esta­bi­lizador. Un bolí­grafo resul­ta muy útil si vas a grabar entre­vis­tas con floris­tas o a realizar trans­mi­siones en direc­to. Un esta­bi­lizador mejo­ra la ima­gen: la cámara no tem­blará en tus manos.

Recomen­damos un esta­bi­lizador (steady­cam) que se con­vierte en trípode. Es ligero, prác­ti­co y ocu­pa poco espa­cio en el bol­so. Foto: tien­da OZON

El resto del equipo (trípode, luces, mesas para fotografi­ar el tema) no es nece­sario. Lo úni­co que tienes que hac­er es com­prar un iPhone y empezar a fotografi­ar con luz nat­ur­al.

Cómo y qué grabar para que los Reels tengan muchas visitas

No existe un algo­rit­mo que fun­cione al 100% para ase­gu­rar que el vídeo se sitúe en el ran­go recomen­da­do. Pero hay algunos con­se­jos que pueden aumen­tar las prob­a­bil­i­dades de éxi­to:

El vídeo debe evo­car emo­ciones. Esta es la regla prin­ci­pal. Y no impor­ta si la emo­ción es pos­i­ti­va o neg­a­ti­va. Lo prin­ci­pal es que la gente se reconoz­ca a sí mis­ma o a sus seres queri­dos en el vídeo. 

Los vídeos que sim­u­lan una situación son buenos. Por ejem­p­lo, una chi­ca sale de TSUM con una bol­sa de Louis Vuit­ton en una mano y una caja de Lacy Bird en la otra. El abona­do mira y pien­sa: “¡Oh, yo tam­bién quiero eso!”.

Este video tiene más de 40.000 vis­i­tas
Para los clientes, Lacy Bird gra­ba suaves vídeos de “algo rico”. Este video tiene más de 35.000 vis­tas

O una per­sona ve las flo­res pin­tadas de rojo y pien­sa: “¡Tío, qué asco! ¿Cómo puedes hac­er eso?” Puede que inclu­so dejen un comen­tario enfada­do o lo reen­víen a un ami­go para com­par­tir su indi­gnación.

Este video ha tenido más de 45.000 vis­i­tas y muchos comen­tar­ios. Las val­o­raciones en los comen­tar­ios van des­de “¿qué es esa bazofia roja?” has­ta “¡Impre­sio­n­ante! La gente cre­ati­va lo con­sigue”.

Con­tenido de vídeo de cal­i­dad. Como he dicho antes, los con­tenidos de cal­i­dad se hacen virales por sí solos. Cuan­to mejor sea la cal­i­dad de la ima­gen, más prob­a­ble será que los Reels entre en las recomen­da­ciones y gane muchas vis­i­tas.

Este video con dahlias por algu­na razón fue descar­ga­do en su cal­i­dad orig­i­nal. El resul­ta­do son 281.000 vis­i­tas. Este es un récord abso­lu­to para Lacy Bird.

Para que un vídeo ten­ga muchas vis­i­tas, hay que adiv­inar el tema. Las cuen­tas com­er­ciales tienen difi­cul­tades para hac­er­lo porque no se les per­mite uti­lizar músi­ca pop. Sólo están disponibles las pis­tas que per­mite Insta­gram, y ahí no hay músi­ca de ten­den­cia.

Hay dos man­eras de salir de esta situación:

  1. Hac­er clips con músi­ca orig­i­nal. Esto es lo que parece: edi­tas tu vídeo en una apli­cación de ter­ceros (como Inshot) y le super­pones músi­ca. Y luego, cuan­do la subas a Insta­gram, esa músi­ca apare­cerá como “Pista de audio orig­i­nal”.
  2. Bus­car la músi­ca más cool de los prin­ci­pales blog­gers.

La búsque­da de músi­ca por parte de los blog­gers es así: 

  1. Des­de tu cuen­ta de tra­ba­jo, entra en los Reels del blog­ger. 
  2. Bus­ca los clips que tienen más vis­tas. 
  3. La pista de audio de estos clips se guar­da en el cuadro de guarda­do.
Es este video de Lacy Bird se uti­lizó músi­ca de moda

4. Haz clic en una pista y verás los vídeos de otros usuar­ios crea­d­os con esa músi­ca. Si muchos clips con difer­ente cal­i­dad de ima­gen tienen muchas vis­tas, entonces el prob­le­ma es la pista.

5. Uti­liza esta pista en tus los Reels.

Dónde buscar la inspiración

No es nece­sario mirar especí­fi­ca­mente los vídeos para encon­trar inspiración para los Reels. Me bas­ta con mirar los pájaros que sobre­vue­lan las casas por la noche para que se me ocur­ra un vídeo con mari­posas arti­fi­ciales en lugar de esos pájaros.

Men­sajes, his­to­rias, inclu­so el paisaje fuera de la ven­tana. Cualquier cosa puede ser una fuente de inspiración.

La idea de los Reels con las flo­res pin­tadas de rojo surgió de esta flor seca amar­il­la con for­ma de cos­til­la. Se encuen­tra en la ofic­i­na de Lacy Bird

Las cuen­tas de las que hablaré a con­tin­uación son mi lista per­son­al de inspira­ciones. Puede ser com­ple­ta­mente difer­ente para ti, y eso está bien. 

En gen­er­al, tra­to de bus­car cuen­tas que no estén rela­cionadas con las flo­res. Todas las cuen­tas flo­rales se repiten de una man­era u otra, y tú quieres hac­er algo nue­vo y difer­ente. Eso es lo que me inspi­ra per­sonal­mente:

Tam­bién es impor­tante rodar car­retes para uno mis­mo, para su cuen­ta per­son­al. En las cuen­tas de tra­ba­jo, siem­pre ten­emos algún tipo de mar­co cre­ati­vo, algún tipo de restric­ciones. Pero en una cuen­ta per­son­al, no hay ningu­na de estas cosas. Y podemos grabar el vídeo como lo vemos, para expre­sar nues­tra cre­ativi­dad.

Via­jo mucho y para mi cuen­ta per­son­al hago car­retes con la nat­u­raleza: mar, mon­tañas, cas­cadas

Grabar los Reels para uno mis­mo es una for­ma de diver­tirse, rela­jarse, mostrarse al mun­do y obten­er una respues­ta.

Por dónde empezar si nunca has hecho un vídeo

Sólo tienes que fotografi­ar algo y pub­li­car­lo, dar el primer paso. Podrías mirar los car­retes de algu­na cuen­ta de grandes flo­res, ele­gir algo que puedas hac­er aho­ra mis­mo, y hac­er­lo de nue­vo. Copi­ar una ten­den­cia, una idea o un tema, o todo a la vez. No hay nada malo en ello: repi­tien­do después de los mejores, se aprende.

A con­tin­uación, sólo hay que mirar mucho, mucho, para entre­nar la vista. Anal­iza los vídeos de éxi­to en tu cam­po: por qué gus­tan a la gente, cuál es el secre­to del éxi­to. Y luego, con el tiem­po, puedes lle­gar a ten­er algo pro­pio.

Es impor­tante pro­bar difer­entes for­matos. Lo que le ha fun­ciona­do a otra per­sona no tiene por qué fun­cionarte a ti tam­poco; tienes que hac­er prue­bas.

En qué montar los Reels, cuándo y cómo publicarlos

No pas­es tus clips por var­ios edi­tores de vídeo: eso se come la cal­i­dad. Lacy Bird suele edi­tarse con InShot (la ver­sión gra­tui­ta es sufi­ciente), y algunos vídeos com­ple­jos con Adobe After Effects.

Lo mejor es pub­licar los Reels con la mis­ma fre­cuen­cia que los posts: una vez al día. Tam­bién es impor­tante dejar­lo en el feed durante al menos dos días: entonces el vídeo gana más cober­tu­ra. Entonces puedes elim­i­narlo de tu ali­mentación y dejar­lo sólo en la sec­ción de los Reels.

No descar­gues tus vídeos de Tik­Tok y los subas a los Reels: la cal­i­dad será pési­ma.

Repitimos

  1. Los Reels son un nue­vo for­ma­to, por lo que aho­ra el pro­pio Insta­gram está pro­movien­do los Reels de cal­i­dad de for­ma gra­tui­ta. Esta es una situación úni­ca, y no durará mucho. 
  2. Los Reels no pueden influir direc­ta­mente en las ven­tas, ya que se tra­ta de con­tenidos de entreten­imien­to. Pero pueden uti­lizarse para resolver otros retos del nego­cio flo­ral: para atraer a nuevas audi­en­cias de for­ma gra­tui­ta, para aumen­tar el com­pro­miso. 
  3. Insta­gram en su con­jun­to se está reori­en­tan­do hacia el vídeo. Así pues, el con­tenido en vídeo es el futuro: debes apren­der a grabar­lo si pien­sas vender online.
  4. No es nece­sario com­prar un mon­tón de equipo de una vez para empezar a grabar los Reels, bas­ta con com­prar un iPhone.
  5. Para que se recomiende y obten­ga muchas vis­i­tas, el vídeo debe evo­car emo­ciones fuertes, ten­er una ima­gen de cal­i­dad y una pista de moda. 
  6. La inspiración para los vídeos puede encon­trarse en todas partes: no sólo en los Reels de otras per­sonas, sino tam­bién en posts, his­to­rias e inclu­so en el paisaje que hay fuera de tu ven­tana.
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