Cómo el conocimiento del significado del color ayuda a los floristas a ganar más dinero

15 octubre
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Aliona Chudopal

Supervisor y profesor titular de Escuela.Chudopal

Vicepresidenta del Gremio Nacional de Floristas

Jueza de los Campeonatos Profesionales de Floristería de Rusia

Una combinación de colores puede ayudar a un florista a expresar la emoción que una persona quiere transmitir a la persona a la que se lo regala. Pero, ¿cómo entender las sutilezas? El rojo se utiliza como regalo para un ser querido y al mismo tiempo como corona conmemorativa. El amarillo es edificante pero se asocia con la separación. 

Hemos pedido a Aliona Chudopal, vicepresidenta del Gremio Nacional de Floristas, que nos cuente cómo el conocimiento de los significados positivos y negativos del color ayudará a un florista a producir obras que siempre serán apropiadas para la ocasión y transmitirán exactamente la emoción que el cliente quería expresar.

Cada país tiene sus propias actitudes hacia el color y sus propios estereotipos. En Rusia, todos los tonos de rojo se asocian con la belleza, el amor y la pasión. En cambio, en Europa no se acostumbra a regalar flores rojas a la mujer amada. El rojo, el escarlata, el amarillo y el naranja se consideran colores baratos. En el centro de París no encontrará flores amarillas ni siquiera en otoño. 

En este artículo, sólo hablaremos de la actitud ante el color de los pueblos de Rusia. 

Rojo

Los ramos de flores rojas son perfectos para aniversarios, para acontecimientos solemnes y tristes, como regalo para un ser querido y para eventos empresariales. 

Conocer los significados positivos y negativos del rojo te ayudará a saber qué tono es el más adecuado, porque el contexto juega un papel fundamental en la elección del color.

Características del valor del color rojo puro

Damos las características al color rojo puro, del que podemos crear derivados. Añadiendo más blanco, negro o gris al rojo, podemos suavizar o intensificar el efecto que produce el rojo.

Al añadir el blanco al rojo, hacemos que el color rojo sea más sutil. Y añadir negro al rojo lo hace más agresiv
Cuanto más gris sea el rojo, más silencioso y apagado será

Si el florista entiende para quién es el ramo y cuál es la ocasión, le será más fácil ayudar a expresar las emociones del cliente con flores. 

Por ejemplo, un joven quiere regalar a su delicada novia un ramo de rosas rojas para demostrar la fuerza de sus sentimientos, pero al mismo tiempo ha oído que las rosas rojas brillantes no son apropiadas para las mujeres jóvenes. El florista empieza a preguntar y a hablar sobre el significado del rojo en la floristería para poder determinar el tono exacto de las flores del ramo.

Un florista le ayuda a elegir un ramo para una chica delicada

— El rojo es una gran elección de color. Habla del gusto y se asocia con la pasión, el amor y la confianza. Pero ya que se trata de una chica gentil, considera un tono coral de rojo. También habla de amor, sólo que más suave y gentil. ¿Cómo es eso?

— Sí, hermosas flores. Por favor, haz un ramo con ellos.

Un tono coral de rojo es perfecto para una declaración de amor a una chica gentil

Hay veces que un cliente pide un ramo rojo para un acontecimiento triste, para expresar su tristeza con flores rojas. Entonces el florista puede sugerir tonos más oscuros de rojo.

Un florista ayuda a un cliente a elegir un ramo para un evento triste

— Verás, el rojo puro se asocia con la pasión. Pero si le añadimos una pizca de negro, nos ayuda a transmitir la tristeza en el ramo. Observe estas flores, que están más cerca del tono burdeos. ¿Qué le parecen?

— Sí, me gustan, creo que serían más apropiados que el escarlata. 

Los tonos de rojo que se adentran en el negro ayudan a transmitir la tristeza

No siempre es la adición de negro a un color lo que hace que parezca triste y simbolice una ruptura. Los tonos cercanos al negro atraerán a la mujer impulsiva. Un ramo en tono burdeos acentuará perfectamente el temperamento de una mujer así.

Un color entre rojo y burdeos ayudará a acentuar el temperamento vibrante de una mujer

Además de pasión, el rojo tiene un mensaje de actividad y solemnidad. Por ejemplo, para una corona de flores para el 9 de mayo, no es necesario suavizar el color rojo ni quitarle el negro. El color rojo puro hará el trabajo perfectamente y enfatizará la solemnidad de la ocasión.

El color rojo puro de la corona conmemorativa contribuye a resaltar la solemnidad de la ocasión

Posiflora puede ayudar a los floristas a ser más eficientes 

La tarjeta de empleado facilita el seguimiento de cuántos ramos vende cada florista y cuántos beneficios aporta a la empresa. Esto ayuda a entender quién debe recibir una bonificación y quién debe ser enviado a la formación

Naranja

Los ramos de color naranja suelen regalarse a una amiga íntima, a la madre, a otras personas importantes, a los profesores y a viejos conocidos. Los cónyuges que han vivido juntos durante mucho tiempo también pueden recibir un ramo de flores de color naranja.

Los tonos anaranjados no pueden acentuar la solemnidad del momento en el cumpleaños de un ejecutivo ni expresar la pasión en una propuesta de matrimonio, porque el mensaje básico de este color es la calidez y la comodidad.

Características del valor del color naranja puro

Como el naranja es un tono del amarillo, suele asociarse con la separación y puede verse con precaución en un ramo compuesto por flores naranjas. 

En este caso, el florista puede ayudarse conociendo las características positivas y negativas del color naranja. Se puede hablar con el cliente sobre el hecho de que el naranja es el color de la energía, la fertilidad, el poder, y explicarle que la asociación con la separación está forzada por una famosa canción, pero no tiene nada que ver con los sentimientos que evoca. 

El naranja puro es poco frecuente en la floristería, por lo que un tramo de color ayudará al florista a entender mejor qué tono de naranja resuelve mejor el problema del cliente.

Añadir blanco al naranja hace que el color naranja sea más suave. Y añadir el negro al naranja lo hace más atrevido
Cuanto más gris es el naranja, más silencioso y apagado se vuelve

Por ejemplo, un cliente quiere elegir un ramo de flores para su madre por su cumpleaños. Le gustaría transmitir calidez, comodidad, salud y nada de negatividad. El tono de naranja, que apuesta por la calidez y la ligereza, transmite perfectamente este mensaje. 

Un ramo de naranjas puede transmitir calidez y alegrar a su dueño.
Origen: vadim_flora

Amarillo

Un ramo de flores amarillas puede regalarse a una madre, a un amigo querido, a un niño o a cualquier persona a la que quieras expresar tu atención y preocupación.

A menudo, la gente atribuye al amarillo el significado de la separación y es reacia a regalar flores con esta tonalidad. Cuando un florista conoce tanto el significado negativo del amarillo como el positivo, puede ayudar al cliente a alejarse del estereotipo de que el amarillo sólo se da para separarse. El amarillo representa el sol, la calidez, la riqueza y la alegría, por lo que un arreglo amarillo creará un ambiente de celebración y alegría.

Características del valor del color amarillo puro
Al añadir blanco al amarillo, hacemos que el color amarillo sea más suave. Y añadir negro al amarillo lo hace más sucio
Cuanto más gris sea el amarillo, más silencioso y apagado será

Por ejemplo, las flores en un tono amarillo, más cercano al blanco, pueden ser recomendables para una novia que quiera resaltar que está llena de alegría ligera.

Un ramo de novia de delicadas flores amarillas habla de la alegría de los recién casados

Si una mujer acude a la floristería y quiere elegir un ramo para su novia de toda la vida, quiere apoyar a su amada y darle buen humor, un ramo de flores amarillas en un tono puro es lo adecuado. Al contemplar un ramo de este tipo, se percibe una sensación de fiesta, calidez y comodidad.

Un ramo de flores amarillas es perfecto para regalar a tu novia favorita

Verde

Los floristas suelen utilizar el verde como elemento decorativo en los ramos. Da al ramo una sensación de frescura y relajación.

Características del valor del color verde puro
Cuanto más blanco hay en el verde, más delicado parece el color verde. Cuanto más negro, más desafiante parece el verde
Cuanto más gris hay en el verde, más silencioso y apagado se vuelve

Un ramo de flores en tonos verdes por sí solo no tiene ningún peso emocional. Habla de tranquilidad, estabilidad y uniformidad. Se puede regalar un ramo de flores verdes a socios neutrales: una secretaria, un gestor personal en un banco, un asesor empresarial. 

El verde se asocia a veces con los dólares. Puedes regalar un ramo de flores en tonos verdes fríos a un hombre, destacando su estatus.

Un ramo de flores en tonos verdes puede regalarse a un hombre para resaltar su estatus
Un ramo con flores en tonos verdes es perfecto para la novia que hace una boda de inspiración ecológica

Posiflora ayuda a recoger las preferencias de colores de los clientes 

Posiflora ayuda a recordar e informar al cliente sobre la llegada de su color favorito

Azul

Un ramo con flores azules puede regalarse a un profesor, a los padres de un niño, a un hombre para destacar su estatus. Un ramo de novia también puede estar compuesto por flores azules, que transmiten la fuerza y la solidez del matrimonio.

Características del azul puro
Al añadir blanco al azul, hacemos que el color azul sea más sutil.
Y añadir el negro al azul lo hace más austero
Cuanto más gris sea el azul, más silencioso y apagado será.
El ramo azul es un complemento armonioso para el look de un niño con uniforme escolar el 1 de septiembre.
Origen: flowersjuli

La adición del negro al azul no siempre sugiere un acontecimiento triste. El azul con un toque de negro puede acentuar el estilo y el rigor y es perfecto para el hombre serio.

Un ramo de flores azules con un tinte negro, adecuado para un hombre estricto y de negocios
Un ramo de flores en tonos azules en las manos de la novia resaltará la importancia y la profundidad de la ocasión

Turquesa

El turquesa es el único color que no tiene un significado negativo. Este color se añade sobre todo a los ramos de novia.

Características de la turquesa pura
Al añadir el blanco al turquesa, lo hacemos más sutil. Y añadir el negro al turquesa lo hace más misterioso y profundo
Cuanto más gris sea el turquesa, más tranquilo y apagado será
Los tonos de turquesa aportan frescura a los ramos de novia

Púrpura

Un ramo de delicadas flores moradas puede regalarse a una novia o a una hija a la que se quiere. Las flores de color púrpura puro pueden causar recelo porque el púrpura se asocia a menudo con el color de la viudez.

Un florista puede ayudar a un cliente a decidirse explicándole que el morado es un color místico, misterioso y cósmico. Exprese sus condolencias a la viuda a través del tono púrpura, más cercano al negro. El estereotipo del color de las viudas no se aplica a los morados delicados.

Características del valor del color violeta puro
Añadir el blanco al morado hace que el color morado sea más sutil.
Y al añadir el negro al morado, lo hacemos más austero
Cuanto más gris sea el morado, más silencioso y apagado será
Un ramo en tonos púrpura, cercano al negro, para acentuar el estilo y el estatus de una mujer elegante
Un tramo de delicado malva a púrpura acentuará el estado de ánimo mágico de la novia

Rosa

Un ramo en rosa delicado se regala a las chicas jóvenes y a las mujeres jóvenes, o como regalo para una pareja en su aniversario de boda rosa.

Caracterización del valor del color rosa puro
Al añadir el blanco al rosa, hacemos que el color rosa sea más sutil.
Y añadir negro al rosa lo hace más agresivo
Cuanto más gris sea el rosa, más silencioso y apagado será
Un bonito ramo en rosa puede reflejar las emociones que un padre siente por su hija de cinco años
Un ramo de rosas en diferentes tonos enfatizará el amor y la ternura de la pareja si se regala para un aniversario de boda rosa

Marrón

Valor característico del marrón puro
Al añadir el blanco al marrón, hacemos que el marrón sea más sutil. Y añadir el negro al marrón lo hace más duro
Cuanto más gris haya en el marrón, más silencioso y apagado será
Las flores marrones resultarán interesantes en los ramos de novia, transmitiendo la calidez del hogar y la familia

Blanco

El ramo de la novia es la flor blanca más común. A un ser querido se le pueden regalar flores blancas, que aluden a sentimientos tiernos y delicados. Los ramos de flores puramente blancos rara vez se regalan, ya que hay poca emoción en este color. Aparte de la pureza, la inocencia y la ligereza, es difícil transmitir algo más con un ramo de flores blancas.

Características del valor blanco puro
Un ramo de novia blanco puro simboliza la pureza y la inocencia

Cuelga una pista para los floristas en el salón

En la floristería se puede colgar una tabla con las características de los colores. Esto ayudará a incluir al cliente en el proceso de composición del ramo. La persona puede formular mejor por sí misma la idea que quiere transmitir con el ramo y se divertirá buscando el color adecuado. 

Importante: Este método es adecuado para los clientes que tienen dudas sobre su elección. Si el cliente tiene claro que quiere un ramo de rosas rojas brillantes para su hija en su 18 cumpleaños, es mejor no cambiar de opinión, sino esperar a que la persona esté preparada para dialogar.

Puntos clave sobre la elección del color del ramo

El color es una herramienta que el florista puede utilizar para expresar cualquier deseo o emoción que el cliente pueda tener con un ramo. Lo más importante es que el cliente esté de acuerdo con la solución que le propone el florista. 

Añadir un tono negro a un color no es inequívocamente negativo. Por regla general, la presencia de un tono negro en un color aumenta su austeridad.

Cada color tiene un gran número de matices: desde los tonos más claros hasta el negro, desde los limpios hasta los polvorientos. Por ello, siempre es mejor mostrar los posibles matices del color que el cliente necesita para entenderse mejor. Por ejemplo: “Mira cuántos colores hay con un toque de rojo. ¿Para quién eliges un ramo y para qué ocasión?”.

No cambie la opinión del cliente si se equivoca de color

A veces viene un cliente y pide una rosa de té u otro color inusual. En ese caso, lo mejor es aclarar en qué color se piensa exactamente. Muestre las opciones y deje que el cliente elija la correcta. Porque cada persona puede entender la rosa del té con matices completamente diferentes. Aconsejamos no cambiar la opinión de nadie, sino simplemente cumplir el deseo del cliente.

Cuando describimos un color de forma positiva o negativa, estamos hablando del significado común del color y de sus estereotipos. Es importante que el florista reconozca las asociaciones personales del cliente con uno u otro color. Para alguien, un ramo de flores rojas le recordará a una regla no querida en la escuela y no evocará ninguna otra emoción. Es importante escuchar las asociaciones personales del cliente con el color y no intentar cambiarlas. 

Sin embargo, se pueden abordar los estereotipos comunes que se asocian al color. Puedes decirle al cliente que el negro no siempre se considera un color de luto. Ahora se utiliza menos en la floristería ritual, y más a menudo se encargan ramos negros para fiestas de prestigio. Es posible que al cliente le guste esta solución y se vaya a una fiesta de moda con un bonito ramo de flores negras. 

Gracias por las fotos de los hermosos ramos y por su ayuda en la redacción de este artículo:

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vadim_flora

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