Как начать вести инстаграм цветочного магазина

Руководство Елены Рудниченко, автора блога «Цветочный ревизор»

Портрет эксперта
Елена Рудниченко

Автор блога Flowers Revizor, владелица SMM-агентства Boring People

Портрет эксперта

Елена Рудниченко

Автор блога Flowers Revizor, владелица SMM-агентства Boring People

Просто на красивых фотографиях цветов сейчас сложно раскрутиться на фоне конкурентов. Это могло бы сработать пять лет назад, но сейчас нужно постараться, чтобы привлечь внимание к бренду. Как это сделать, рассказывает и показывает автор блога «Цветочный ревизор».

Ищем свое позиционирование

Для начала мы определяем, какой образ будет у инстаграма и чем он будет отличаться от остальных. Главный вопрос, который нужно задать себе: почему люди захотят на него подписаться? Кто наша аудитория?

Разберем основные направления, которые могут нам подойти.

Интернет-магазин. Стиль для крупных онлайн- и сетевых магазинов:

  • Букеты на однородном фоне, всегда одинаковая подача.
  • Максимальное внимание к качеству света и постановке кадра.
  • Пост в инстаграме выглядит как карточка товара в интернет-магазине.
  • Как правило, на фото понятные для большинства покупателей цветы: розы, тюльпаны, лизиантусы, гортензии и георгины, но бывают исключения из правил.

Подойдет для магазинов среднего сегмента, которые ориентируется на количество продаж. 90% ассортимента строится на том, что спрашивают покупатели. В таких магазинах покупают цветы на 1 Сентября, коллегам по работе на 8 Марта и в подарок на свадьбу. Но иногда такой строгий стиль используют магазины с авторскими букетами.

Один из лучших интернет-магазинов цветов — flowerna.ru. Обратите внимание, что в посте расписан состав и размеры букета, а также способы заказа

Минимализм. Популярный стиль у молодежи и у магазинов в восточном стиле.

  • Обычно используют в фотографиях белый и светлый серый фон.
  • Максимум внимания сосредоточено на небольшом по размеру букете или даже одном цветке.
  • Как правило, на фото нет людей и ярких деталей на фоне.
  • Много воздуха и свободного пространства.

Подойдет студиям, которые ориентируется на креативную молодежь, дизайнеров, хипстеров. На всех, кто не считает, что чем больше и вычурней букет, тем он лучше.

Инстаграм киевского цветочного дизайнера Ирины Эворы

Премиум. Букеты с расчетом на аудиторию с уровнем дохода выше среднего.

  • На фото есть предметы роскоши, например дорогие машины.
  • Могут быть девушки модельной внешности в брендовых нарядах.
  • На фоне преобладают черные либо белые тона.
  • Показан интерьер магазина.
  • Могут присутствовать традиционные букеты-гиганты из роз и букеты с модными цветами. В 2020 году это пионовидные розы, гортензии, пионы, ранункулюсы.
Инстаграм цветочного бутика Gala Flower из Махачкалы

Европейская эстетика. Передают атмосферу семейного вечера и европейской провинции.

  • Фон теплый, домашний, затемненный
  • На фото преобладают горшечные растения, полевые цветы, сухоцветы, предметы интерьера, посуда, улочки европейских городов.
  • На некоторых фотографиях вообще нет цветов. Может быть показана столешница магазина, которая отражает лучи солнца.

Кому подойдет: флористам-фрилансерам, необычным гибридам цветочных магазинов и кафе.

Итальянский ресторан и одновременно цветочный магазин Potaflori

Лайфстайл. Фотографии показывают работу владельцев и флористов.

  • Есть как авторские букеты, так и флористика для декора.
  • В постах могут появляться рассуждения о флористике и новых идеях, даются лайфхаки по созданию букетов.
  • Лента может быть похожа на личный блог.
  • Автор публикует видеоролики, которые раскрывают внутреннюю кухню цветочных магазинов.

Кому подойдет: магазинам с авторской флористикой, флористам-фрилансерам, преподавателям флористики.

Блог Дмитрия Туркана, в котором он рассказывает о своих проектах и обучает флористов

Позиционирование в инстаграме не обязательно должно совпадать с позиционированием офлайнового магазина. В районной цветочной лавке мы можем продавать букеты для массового покупателя, а в интернете вести арт-блог мастерской. Так мы будем работать на две аудитории. В обычном магазине к нам будут приходить за простыми и авторскими букетами, зато по заказам из инстаграма будут уходить на доставку арт-букеты за 10 000 рублей.

Создаем макет своего инстаграма

После выбора направления я создаю макет ленты инстаграма, чтобы понять, какой контент мне подойдет. Этот макет можно даже назвать раскадровкой. Благодаря ему я смогу составить техническое задание по каждому снимку для фотографа.

Макет — это лента, выверенная в одном стилистическом тоне. Когда я планирую контент заранее, то могу правильно расставить акценты, задать ритмику с помощью повторяющихся цветов и сценариев на фотографии.

Это Инстаграм клиента моего СММ-агентства. Благодаря повторению цветов и общей стилистике создается гармония, которая вызывает доверие и привлекает внимание

Обычно первый макет я составляю таким образом: беру скриншоты постов из зарубежных аккаунтов, совмещаю их друг с другом, пробую разные фильтры. Самый интересный макет я использую как образец для фотографа.

Проще всего сделать макет в программе Canva. Выбираете элемент «сетка» и начинаете загружать в ячейки понравившиеся картинки. В программе можно интуитивно разобраться, без инструкций.

Canva — программа для создание дизайнеров, в которой разберется недизайнер.

В конце концов у вас должна получиться лента из фотографий примерно такого вида.

Это скриншот из моего инстаграма. Хотя я и делаю обзоры на разные по оформлению магазины, но сохраняю в блоге свой индивидуальный стиль

Ищите идеи в иностранных инстаграмах

Чтобы подобрать стилистику для своего магазина, можно подсмотреть инстаграмы зарубежных флористов. Для вас я собрала свои любимые блоги.

@mivioleta

@lilacandwillowflowers

@pohoflowers

@boutierre_girls

@jeffleatham

@mcqueensflowers

@londonflowerschool

@wildthingsflowers

Рассылка полезных статей без спама

Портрет автора
Николай Титенок
7 месяцев назад
Поделитесь идеями, с чего начать вести инстаграм

Посмотрите систему изнутри

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Оставьте свой номер для связи
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Получите ответ по смс

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Укажите номер, на который придет ответ
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.