Как начать вести инстаграм цветочного магазина

Руководство Елены Рудниченко, автора блога «Цветочный ревизор»

Портрет эксперта

Елена Рудниченко

Автор блога Flowers Revizor, владелица SMM-агентства Boring People

Просто на красивых фотографиях цветов сейчас сложно раскрутиться на фоне конкурентов. Это могло бы сработать пять лет назад, но сейчас нужно постараться, чтобы привлечь внимание к бренду. Как это сделать, рассказывает и показывает автор блога «Цветочный ревизор»

Ищем свое позиционирование

Для начала мы определяем, какой образ будет у инстаграма и чем он будет отличаться от остальных. Главный вопрос, который нужно задать себе: почему люди захотят на него подписаться? Кто наша аудитория?

Разберем основные направления, которые могут нам подойти.

Интернет-магазин. Стиль для крупных онлайн- и сетевых магазинов:

  • Букеты на однородном фоне, всегда одинаковая подача.
  • Максимальное внимание к качеству света и постановке кадра.
  • Пост в инстаграме выглядит как карточка товара в интернет-магазине.
  • Как правило, на фото понятные для большинства покупателей цветы: розы, тюльпаны, лизиантусы, гортензии и георгины, но бывают исключения из правил.

Подойдет для магазинов среднего сегмента, которые ориентируется на количество продаж. 90% ассортимента строится на том, что спрашивают покупатели. В таких магазинах покупают цветы на 1 Сентября, коллегам по работе на 8 Марта и в подарок на свадьбу. Но иногда такой строгий стиль используют магазины с авторскими букетами.

Один из лучших интернет-магазинов цветов — flowerna.ru. Обратите внимание, что в посте расписан состав и размеры букета, а также способы заказа

Минимализм. Популярный стиль у молодежи и у магазинов в восточном стиле. 

  • Обычно используют в фотографиях белый и светлый серый фон. 
  • Максимум внимания сосредоточено на небольшом по размеру букете или даже одном цветке.
  • Как правило, на фото нет людей и ярких деталей на фоне.
  • Много воздуха и свободного пространства.

Подойдет студиям, которые ориентируется на креативную молодежь, дизайнеров, хипстеров. На всех, кто не считает, что чем больше и вычурней букет, тем он лучше.

Инстаграм киевского цветочного дизайнера Ирины Эворы

Премиум. Букеты с расчетом на аудиторию с уровнем дохода выше среднего.

  • На фото есть предметы роскоши, например дорогие машины.
  • Могут быть девушки модельной внешности в брендовых нарядах.
  • На фоне преобладают черные либо белые тона.
  • Показан интерьер магазина.
  • Могут присутствовать традиционные букеты-гиганты из роз и букеты с модными цветами. В 2020 году это пионовидные розы, гортензии, пионы, ранункулюсы.
Инстаграм цветочного бутика Gala Flower из Махачкалы

Европейская эстетика. Передают атмосферу семейного вечера и европейской провинции.

  • Фон теплый, домашний, затемненный
  • На фото преобладают горшечные растения, полевые цветы, сухоцветы, предметы интерьера, посуда, улочки европейских городов.
  • На некоторых фотографиях вообще нет цветов. Может быть показана столешница магазина, которая отражает лучи солнца.

Кому подойдет: флористам-фрилансерам, необычным гибридам цветочных магазинов и кафе.

Итальянский ресторан и одновременно цветочный магазин Potaflori

Лайфстайл. Фотографии показывают работу владельцев и флористов.

  • Есть как авторские букеты, так и флористика для декора.
  • В постах могут появляться рассуждения о флористике и новых идеях, даются лайфхаки по созданию букетов. 
  • Лента может быть похожа на личный блог.
  • Автор публикует видеоролики, которые раскрывают внутреннюю кухню цветочных магазинов. 

Кому подойдет: магазинам с авторской флористикой, флористам-фрилансерам, преподавателям флористики.

Блог Дмитрия Туркана, в котором он рассказывает о своих проектах и обучает флористов

Позиционирование в инстаграме не обязательно должно совпадать с позиционированием офлайнового магазина. В районной цветочной лавке мы можем продавать букеты для массового покупателя, а в интернете вести арт-блог мастерской. Так мы будем работать на две аудитории. В обычном магазине к нам будут приходить за простыми и авторскими букетами, зато по заказам из инстаграма будут уходить на доставку арт-букеты за 10 000 рублей.

Создаем макет своего инстаграма

После выбора направления я создаю макет ленты инстаграма, чтобы понять, какой контент мне подойдет. Этот макет можно даже назвать раскадровкой. Благодаря ему я смогу составить техническое задание по каждому снимку для фотографа.

Макет — это лента, выверенная в одном стилистическом тоне. Когда я планирую контент заранее, то могу правильно расставить акценты, задать ритмику с помощью повторяющихся цветов и сценариев на фотографии.

Это Инстаграм клиента моего СММ-агентства. Благодаря повторению цветов и общей стилистике создается гармония, которая вызывает доверие и привлекает внимание

Обычно первый макет я составляю таким образом: беру скриншоты постов из зарубежных аккаунтов, совмещаю их друг с другом, пробую разные фильтры. Самый интересный макет я использую как образец для фотографа.

Проще всего сделать макет в программе Canva. Выбираете элемент «сетка» и начинаете загружать в ячейки понравившиеся картинки. В программе можно интуитивно разобраться, без инструкций.

Canva — программа для создание дизайнеров, в которой разберется недизайнер.

В конце концов у вас должна получиться лента из фотографий примерно такого вида.

Это скриншот из моего инстаграма. Хотя я и делаю обзоры на разные по оформлению магазины, но сохраняю в блоге свой индивидуальный стиль

Ищите идеи в иностранных инстаграмах

Чтобы подобрать стилистику для своего магазина, можно подсмотреть инстаграмы зарубежных флористов. Для вас я собрала свои любимые блоги.

@mivioleta

@lilacandwillowflowers

@pohoflowers

@boutierre_girls

@jeffleatham

@mcqueensflowers

@londonflowerschool

@wildthingsflowers

Рассылка полезных статей без спама

Портрет автора
Николай Титенок
2 недели назад
Поделитесь идеями, с чего начать вести инстаграм