Flores secas: ¿Deben añadirse al surtido de la tienda?

Портрет эксперта
Olga Snegova

Florista, profesor de floristería estabilizada

Портрет эксперта
Sergio Rusakov

Agricultor de lavanda, fundador de “Castillo de la Lavanda”, un estudio de floristería de flores secas

Los precios de las flores frescas importadas se han disparado. Entonces, algunos floristas piensan: “¿Y si nos pasamos a las flores secas?”. Hablamos con Sergio R., fundador de Lavender Castle Studio, sobre este tema.

No podrás vender flores secas en lugar de flores normales

Imaginemos una situación: una persona espera un ramo de flores frescas tradicionales, pero recibe flores secas. ¿Qué experimentará? A veces es alegría, a veces es decepción. Así ocurrió con uno de nuestros clientes: decidió sorprender a su novia y le regaló un ramo de flores secas. Todo lo que obtuvo a cambio fue una sonrisa irónica.

Resulta que no se puede pasar de las flores frescas a las secas en un instante. No se trata de ramos convencionales; primero hay que explicar a sus clientes sus propiedades y en qué se diferencian de las tradicionales.

Un ramo de autor de primavera con sauce y delicadas flores secas. Precio — $68: cuesta tanto como un ramo de flores frescas, pero no a todos los clientes les gustará

¿Quién compra ramos de flores secas?

A algunas personas les gustan las flores y les gustaría que las flores decoran la casa todo el tiempo. Pero las flores frescas se marchitan rápidamente. Y para estas ocasiones, los ramos de flores secas son adecuados: se convierten en una especie de objeto decorativo.

Arreglo interior “Árbol mágico”: Cajas de siempreviva, helichrysum, hortensias, ruta, lino, acianos y peonías.

Los amantes de la lavanda también compran flores secas. Se trata de una categoría de clientes bastante amplia, a los que les encanta el olor de la lavanda, por lo que no sólo compran ramos de flores, sino también otros productos: miel de lavanda, jabón de lavanda, aceite esencial, bolsitas.

Set de regalo “La casa de la Lavanda”: miel, bolsita de flores de lavanda, aceite esencial de lavanda, 2 velas de cera y un mini ramo de flores secas.

También compran flores secas los clientes para los que la ecología, el consumo sensato y el respeto a la naturaleza son importantes. El cultivo y transporte de flores frescas consume muchos recursos. No es el caso de las flores secas: pueden almacenarse durante mucho tiempo y no necesitan refrigeración. Y lo más importante: se cultivan al aire libre, sin utilizar invernaderos ni productos químicos. Por lo tanto, la producción de flores secas es mucho más respetuosa con el medio ambiente que la producción de flores frescas.

La agrofibra protege la lavanda de las malas hierbas. No se necesitan herbicidas, que se utilizan en el cultivo convencional de flores
Hay dos métodos de secado. La primera es mediante electricidad o secadores de gasóleo, la segunda es de forma natural: al sol o a la sombra, en un clima seco. Las flores secas de “Castillo de la Lavanda” se secan de la segunda manera, en una granja de Crimea

Peculiaridades del trabajo con flores secas

Trabajar con flores secas es diferente a trabajar con flores normales. Hay dos cosas que hay que tener en cuenta antes de introducirlos en la gama de la tienda.

Tendrás que aprender a hacer ramos con estas flores: las flores secas son más pequeñas y muy frágiles, por lo que las técnicas para hacer ramos ordinarios no son adecuadas en este caso. Puedes aprender por tu cuenta y gastar tiempo y materiales para intentar hacer un ramo, o acudir a talleres dirigidos por profesionales. El Castillo de la Lavanda, por ejemplo, imparte clases magistrales de floristería con flores secas.

El coste del taller es de $83. Durante la clase, los floristas confeccionan un ramo por este importe y se lo llevan

A la hora de crear ramos de flores secas, tenga en cuenta que harán las delicias del cliente no durante 3‒5 días, sino durante al menos 3‒5 meses. Por lo tanto, es importante elegir un papel, un envoltorio y unas cintas que tengan un aspecto bonito durante todo el periodo.

Flores estabilizadas: ¿Qué son?

Además de las flores secas, existe otra tendencia en la floristería: las flores estabilizadas. Su aspecto es prácticamente indistinguible de las flores normales, no necesitan agua, no temen el frío y viven hasta varios años. A menudo se les llama “flores eternas”. 

Un ramo de flores estabilizadas

Durante la estabilización, la savia natural de la planta se sustituye por una solución conservante. Esta solución evita que la flor se reseque y permite que conserve su elasticidad y volumen durante varios años. También durante el proceso de estabilización se pueden añadir agentes colorantes para dar a la flor el tono deseado.

Las flores estabilizadas se utilizan en la decoración de interiores y de bodas, en los accesorios, en las decoraciones navideñas, en los ramos de flores, etc. 

Para empezar a trabajar con colores estabilizados, puedes hacer el curso online “Floristería especializada. Lo básico”. La autora del curso es Olga Snegova, una profesora con 10 años de experiencia trabajando con flores estabilizadas y flores secas. El curso es adecuado tanto para principiantes como para floristas experimentados. 

Cómo encontrar proveedores. Al principio, puedes comprar flores para ramos en la Feria del Manitas. Si quieres grandes cantidades de flores secas, es mejor que las adquieras en granjas. Si hace un pedido anticipado a tiempo, se ahorrará mucho dinero. Por ejemplo, la lavanda y el lavandín de la granja “Castillo de la Lavanda” de Moscú cuestan de $3 a $5 por manojo. Pero si lo compras a granel en el momento de la compra, es de 2 a 3 veces menos.

¿Cómo elegir un proveedor con flores de calidad y precios adecuados? 

Analiza y compara los precios de diferentes proveedores. POSiFLORA te muestra si una flor es más o menos cara en una nueva entrega. Deja una solicitud, y te mostraremos cómo elegir las mejores condiciones para tu tienda.

Lavanda en la granja del “Castillo de la Lavanda” 

Cómo introducir las flores secas en la oferta de una floristería

  1. Corre la voz en tus redes sociales sobre un nuevo tipo de ramo. Las flores secas siguen siendo una novedad, algunos de sus clientes querrán probarlas.
  2. Durante el relato, destaca las propiedades distintivas de las flores secas: durabilidad, respeto por el medio ambiente, resistencia a las temperaturas bajo cero. Por ejemplo, las flores secas se pueden utilizar para decorar el espacio del jardín: no se marchitan ni se deterioran a temperaturas bajo cero.
  3. Regala un pequeño complemento de lavanda además de un ramo de flores frescas. De este modo, la gente conoce las flores secas y se acostumbra a ellas.

Por qué las flores secas son más rentables que las ordinarias

  1. Duran mucho tiempo. Compras una vez y vendes durante meses. 
  2. Un ramo de flores secas puede enviarse a cualquier parte del mundo. Esto multiplica por diez el mercado de clientes potenciales. Por ejemplo, nuestro cliente más lejano vive en Nueva Zelanda.
Una de nuestras clientes, Melissa Meier, vive en California. Le enviamos un poco de lavanda floral decorativa y ella hizo un conjunto tan inusual con ella

3. Es más fácil trabajar con clientes corporativos. Participas en una licitación, que dura tres meses. Si ganas el concurso, vendes a una empresa un millón y medio de flores secas. Si no ganabas, hacías ramos de flores para clientes minoristas y también los vendías. Después de todo, ¡las flores no se han estropeado en esos meses!

¿Es realmente rentable? Alguien compró un ramo, y ya está, no hay pedidos nuevos

Según nuestra experiencia, la gente admira una composición de flores secas durante no más de 2 – 3 meses. Entonces compran un nuevo ramo. 

Las flores secas de hoy en día son como un televisor de finales de los 80. La gente viene de visita, sorprendida, y dice: “¡Oh, qué cosa tan interesante! Yo también quiero uno”. De un solo cliente, entran cuatro o cinco conocidos y amigos.

Por lo tanto, el mercado de las flores secas es un nicho nuevo y prometedor, está en la interfaz entre el mercado de las flores y el de la decoración de interiores. Lo principal aquí — para encontrar un público para el que es importante decorar la casa con flores reales, que no tienen que tirar después de un mes o un año. Si ya tienes clientes, acostumbrarlos poco a poco a las flores secas y todo saldrá bien.

Посмотрите систему изнутри

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Оставьте свой номер для связи
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Получите ответ по смс

Ваше сообщение успешно отправлено!
Представьтесь пожалуйста
Укажите номер, на который придет ответ
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных.
Solicitar una llamada
Conversación abierta