Cómo filmar los Reels para que tengan muchas visitas

Портрет эксперта
Mamadjan Saidova (MJ)

SM-creador en floristería

Por qué un negocio floral debe hacer videos de los Reels para instagram y cómo hacerlo de tal manera que traigan nuevas audiencias.

En julio de 2021, apareció en Rusia un nuevo formato de vídeo: los Instagram los Reels. De hecho, es un análogo de TikTok, sólo que dentro de Instagram. En los Reels, puedes grabar o subir vídeos cortos de 0,1 segundos a 1 minuto, combinarlos con música o sonidos originales y compartirlos en la red social. Actualmente, los Reels tiene una audiencia de habla rusa de más de 20 millones de usuarios.

En este artículo, Mamadjan Saidova, especialista en gestión estratégica de reuniones en el sector de la floricultura, explicará, con el ejemplo del estudio Lacy Bird, cómo las empresas floricultoras pueden utilizar los carretes y cómo grabar videoclips para que tengan muchas visitas. El siguiente es Mamajan.

Por qué las empresas necesitan los Reels

Los Reels es un formato nuevo: se globalizó hace poco más de un año, en agosto de 2020. Así que ahora el propio Instagram está promoviendo los Reels de calidad de forma gratuita. En mi opinión, esta es una situación única, y no durará. 

Las bobinas no pueden afectar directamente a las ventas, ya que se trata de contenidos de entretenimiento. Pero las bobinas pueden utilizarse para resolver otros problemas de las empresas florales: 

— atraer nuevas audiencias y aumentar el número de suscriptores;

— aumentar la participación del público;

— aumentar la fidelidad del público.

Ahora, los detalles de cómo funciona.

Atraer nuevas audiencias, aumentar el número de suscriptores.

Este es el principal objetivo de los Reels en este momento. Si tu vídeo entra en las recomendaciones, será visto por una nueva audiencia. De hecho, se trata de publicidad gratuita para tu cuenta: si haces un buen los Reels, Instagram lo promocionará gratis. 

Aumente el índice de compromiso de su audiencia — engagement rate. Es posible que el nuevo público atraído por los Reels no esté orientado. Por ejemplo, el Instagram de los Reels on Lacy Bird atrae a mucho público extranjero. Estas personas no van a comprar flores, sólo les interesa el contenido. Responden a ella y, por lo tanto, aumentan la tasa de compromiso de la cuenta de Lacy Bird: la tasa de compromiso de la audiencia. 

La tasa de compromiso, o ER, en SMM es una métrica de promoción que refleja el número de reacciones de los usuarios al contenido. Cuanto más interactúa un usuario con una cuenta ‑mira, comenta, le gusta, guarda o comparte publicaciones‑, más a menudo ve nuevos contenidos de esa cuenta en su feed. Y esto ya afecta a los clics, las conversiones y las ventas. Por lo tanto, el aumento de las urgencias es el principal objetivo de mantener el Instagram de Lacy Bird.

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Los vídeos mantienen mejor la atención del usuario que las fotos: se puede pasar por una imagen en una fracción de segundo, mientras que los vídeos hacen que uno se detenga y espere a ver lo que sucede a continuación. Y así aumenta el ER de toda la cuenta.

No es de extrañar que Instagram en su conjunto se esté centrando en el vídeo. El 1 de julio de 2021, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, anunció los planes de la red social para lanzar vídeos a pantalla completa y nombró a TikTok y YouTube como principales competidores de la compañía.

El futuro pertenece a los que hacen vídeos.

Retener a tu antiguo público y aumentar su fidelidad.
Si tus vídeos se recomiendan a tus suscriptores, aparecerás en sus feeds más a menudo y te recordarán. Y cuando pregunten “dónde encargar flores”, pensarán inmediatamente en ti.

Qué equipo se necesita para grabar los Reels

Los contenidos de vídeo de calidad se hacen virales por sí solos. Pero, por desgracia, la calidad del vídeo se deteriora cuando se sube a los Reels. Por eso es tan importante utilizar un buen equipo: si la imagen inicial es de buena calidad, se verá bien una vez cargada. 

Un teléfono con una buena cámara. Lacy Bird utiliza un iPhone 12 Pro para grabar los Reels. Tiene que ser un iPhone: cuando se dispara en Android, la calidad deja mucho que desear. La diferencia es tan significativa que a veces pienso que Instagram está colaborando con Apple.

Si todavía no puedes permitirte el último iPhone, puedes comprar un modelo más antiguo (pero no más antiguo que el iPhone 10, ya que los modelos anteriores ya no tienen actualizaciones de software). Pero, en definitiva, el gasto merece la pena: no se trata de un gasto sin sentido, sino de una inversión empresarial.

El contenido de calidad es esencial, especialmente para las tiendas que quieren crecer online.

Equipamiento opcional. También puede adquirir una lanzadera y un estabilizador. Un bolígrafo resulta muy útil si vas a grabar entrevistas con floristas o a realizar transmisiones en directo. Un estabilizador mejora la imagen: la cámara no temblará en tus manos.

Recomendamos un estabilizador (steadycam) que se convierte en trípode. Es ligero, práctico y ocupa poco espacio en el bolso. Foto: tienda OZON

El resto del equipo (trípode, luces, mesas para fotografiar el tema) no es necesario. Lo único que tienes que hacer es comprar un iPhone y empezar a fotografiar con luz natural.

Cómo y qué grabar para que los Reels tengan muchas visitas

No existe un algoritmo que funcione al 100% para asegurar que el vídeo se sitúe en el rango recomendado. Pero hay algunos consejos que pueden aumentar las probabilidades de éxito:

El vídeo debe evocar emociones. Esta es la regla principal. Y no importa si la emoción es positiva o negativa. Lo principal es que la gente se reconozca a sí misma o a sus seres queridos en el vídeo. 

Los vídeos que simulan una situación son buenos. Por ejemplo, una chica sale de TSUM con una bolsa de Louis Vuitton en una mano y una caja de Lacy Bird en la otra. El abonado mira y piensa: “¡Oh, yo también quiero eso!”.

Este video tiene más de 40.000 visitas
Para los clientes, Lacy Bird graba suaves vídeos de “algo rico”. Este video tiene más de 35.000 vistas

O una persona ve las flores pintadas de rojo y piensa: “¡Tío, qué asco! ¿Cómo puedes hacer eso?” Puede que incluso dejen un comentario enfadado o lo reenvíen a un amigo para compartir su indignación.

Este video ha tenido más de 45.000 visitas y muchos comentarios. Las valoraciones en los comentarios van desde “¿qué es esa bazofia roja?” hasta “¡Impresionante! La gente creativa lo consigue”.

Contenido de vídeo de calidad. Como he dicho antes, los contenidos de calidad se hacen virales por sí solos. Cuanto mejor sea la calidad de la imagen, más probable será que los Reels entre en las recomendaciones y gane muchas visitas.

Este video con dahlias por alguna razón fue descargado en su calidad original. El resultado son 281.000 visitas. Este es un récord absoluto para Lacy Bird.

Para que un vídeo tenga muchas visitas, hay que adivinar el tema. Las cuentas comerciales tienen dificultades para hacerlo porque no se les permite utilizar música pop. Sólo están disponibles las pistas que permite Instagram, y ahí no hay música de tendencia.

Hay dos maneras de salir de esta situación:

  1. Hacer clips con música original. Esto es lo que parece: editas tu vídeo en una aplicación de terceros (como Inshot) y le superpones música. Y luego, cuando la subas a Instagram, esa música aparecerá como “Pista de audio original”.
  2. Buscar la música más cool de los principales bloggers.

La búsqueda de música por parte de los bloggers es así: 

  1. Desde tu cuenta de trabajo, entra en los Reels del blogger. 
  2. Busca los clips que tienen más vistas. 
  3. La pista de audio de estos clips se guarda en el cuadro de guardado.
Es este video de Lacy Bird se utilizó música de moda

4. Haz clic en una pista y verás los vídeos de otros usuarios creados con esa música. Si muchos clips con diferente calidad de imagen tienen muchas vistas, entonces el problema es la pista.

5. Utiliza esta pista en tus los Reels.

Dónde buscar la inspiración

No es necesario mirar específicamente los vídeos para encontrar inspiración para los Reels. Me basta con mirar los pájaros que sobrevuelan las casas por la noche para que se me ocurra un vídeo con mariposas artificiales en lugar de esos pájaros.

Mensajes, historias, incluso el paisaje fuera de la ventana. Cualquier cosa puede ser una fuente de inspiración.

La idea de los Reels con las flores pintadas de rojo surgió de esta flor seca amarilla con forma de costilla. Se encuentra en la oficina de Lacy Bird

Las cuentas de las que hablaré a continuación son mi lista personal de inspiraciones. Puede ser completamente diferente para ti, y eso está bien. 

En general, trato de buscar cuentas que no estén relacionadas con las flores. Todas las cuentas florales se repiten de una manera u otra, y tú quieres hacer algo nuevo y diferente. Eso es lo que me inspira personalmente:

También es importante rodar carretes para uno mismo, para su cuenta personal. En las cuentas de trabajo, siempre tenemos algún tipo de marco creativo, algún tipo de restricciones. Pero en una cuenta personal, no hay ninguna de estas cosas. Y podemos grabar el vídeo como lo vemos, para expresar nuestra creatividad.

Viajo mucho y para mi cuenta personal hago carretes con la naturaleza: mar, montañas, cascadas

Grabar los Reels para uno mismo es una forma de divertirse, relajarse, mostrarse al mundo y obtener una respuesta.

Por dónde empezar si nunca has hecho un vídeo

Sólo tienes que fotografiar algo y publicarlo, dar el primer paso. Podrías mirar los carretes de alguna cuenta de grandes flores, elegir algo que puedas hacer ahora mismo, y hacerlo de nuevo. Copiar una tendencia, una idea o un tema, o todo a la vez. No hay nada malo en ello: repitiendo después de los mejores, se aprende.

A continuación, sólo hay que mirar mucho, mucho, para entrenar la vista. Analiza los vídeos de éxito en tu campo: por qué gustan a la gente, cuál es el secreto del éxito. Y luego, con el tiempo, puedes llegar a tener algo propio.

Es importante probar diferentes formatos. Lo que le ha funcionado a otra persona no tiene por qué funcionarte a ti tampoco; tienes que hacer pruebas.

En qué montar los Reels, cuándo y cómo publicarlos

No pases tus clips por varios editores de vídeo: eso se come la calidad. Lacy Bird suele editarse con InShot (la versión gratuita es suficiente), y algunos vídeos complejos con Adobe After Effects.

Lo mejor es publicar los Reels con la misma frecuencia que los posts: una vez al día. También es importante dejarlo en el feed durante al menos dos días: entonces el vídeo gana más cobertura. Entonces puedes eliminarlo de tu alimentación y dejarlo sólo en la sección de los Reels.

No descargues tus vídeos de TikTok y los subas a los Reels: la calidad será pésima.

Repitimos

  1. Los Reels son un nuevo formato, por lo que ahora el propio Instagram está promoviendo los Reels de calidad de forma gratuita. Esta es una situación única, y no durará mucho. 
  2. Los Reels no pueden influir directamente en las ventas, ya que se trata de contenidos de entretenimiento. Pero pueden utilizarse para resolver otros retos del negocio floral: para atraer a nuevas audiencias de forma gratuita, para aumentar el compromiso. 
  3. Instagram en su conjunto se está reorientando hacia el vídeo. Así pues, el contenido en vídeo es el futuro: debes aprender a grabarlo si piensas vender online.
  4. No es necesario comprar un montón de equipo de una vez para empezar a grabar los Reels, basta con comprar un iPhone.
  5. Para que se recomiende y obtenga muchas visitas, el vídeo debe evocar emociones fuertes, tener una imagen de calidad y una pista de moda. 
  6. La inspiración para los vídeos puede encontrarse en todas partes: no sólo en los Reels de otras personas, sino también en posts, historias e incluso en el paisaje que hay fuera de tu ventana.

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